文化傳播視角下英國(guó)文化協(xié)會(huì)在華活動(dòng)探析.pdf

1、隨著全球化的步伐，文化交流成為各國(guó)綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體量增長(zhǎng)迅猛，與外界的經(jīng)濟(jì)文化交流也隨之增加，在面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際交流和文化隔閡的實(shí)際情況，如何更好地進(jìn)行中國(guó)文化傳播顯得尤為重要。而在這個(gè)過(guò)程中，孔子學(xué)院發(fā)揮著文化傳播的重要使命。與世界先進(jìn)的文化傳播機(jī)構(gòu)相比，孔子學(xué)院的管理模式、對(duì)外傳播方法仍然存在著諸多問(wèn)題，借鑒、吸取世界先進(jìn)理念就成為了孔子學(xué)院發(fā)展的重要途徑。本文選取英國(guó)文化協(xié)會(huì)作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)英國(guó)文化協(xié)會(huì)在

2、對(duì)華文化傳播中的定位、途徑、媒介、特點(diǎn)、問(wèn)題的分析，尋求孔子學(xué)院在對(duì)外交流中所遇瓶頸的解決辦法。先前的文獻(xiàn)大部分都從英國(guó)文化協(xié)會(huì)文化傳播活動(dòng)的歷史、概況、業(yè)務(wù)活動(dòng)及特點(diǎn)、在華活動(dòng)特點(diǎn)、英語(yǔ)推廣的經(jīng)濟(jì)屬性與利益形成、運(yùn)營(yíng)模式和決策機(jī)制、語(yǔ)言推廣政策等開(kāi)展研究，但少有從文化傳播角度來(lái)研究英國(guó)文化協(xié)會(huì)在華活動(dòng)的內(nèi)容，也很少涉及借鑒英國(guó)文化協(xié)會(huì)的各類活動(dòng)來(lái)促進(jìn)孔子學(xué)院的文化傳播。
　　英國(guó)文化協(xié)會(huì)具有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、以經(jīng)濟(jì)收益和文化傳播并舉、善

3、于利用英聯(lián)邦國(guó)家的文化次生能力等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)保證了英國(guó)文化協(xié)會(huì)在對(duì)外宣傳中既能保證自身發(fā)展，又能為英國(guó)政府的對(duì)外宣傳工作做出貢獻(xiàn)，還能產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益，成為英國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文通過(guò)列舉英國(guó)文化協(xié)會(huì)在華文化傳播的活動(dòng)，選取文化傳播活動(dòng)中所使用三大媒介，包括紙質(zhì)媒介、電子媒介和活動(dòng)媒介，逐一分析，得出電子媒介，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交媒體在對(duì)華文化傳播中的特殊作用。并列舉多種活動(dòng)證明社交媒體如何幫助英國(guó)文化協(xié)會(huì)降低宣傳成本、提高對(duì)外文化

4、傳播效率，在一定程度上激發(fā)參與者自身的積極性，客觀上幫助英國(guó)文化協(xié)會(huì)的對(duì)華文化傳播活動(dòng)。
　　本文首先說(shuō)明了此次研究的背景、問(wèn)題、目的，研究的理論意義和實(shí)踐意義。接著闡明了用到的研究方法:定性研究、定量研究;研究過(guò)程中的原始數(shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集;研究過(guò)程中的局限性。然后分析總結(jié)了與本文主題相關(guān)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。接著闡釋了文化傳播的概念和媒介，繼而探析了英國(guó)文化協(xié)會(huì)在華文化傳播活動(dòng)的定位、途徑、媒介、特點(diǎn)及問(wèn)題。最后由以上分析提出對(duì)