論媒體網(wǎng)站的建設(shè)與經(jīng)營.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)新的媒介革命，為在競爭中求得生存，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者開始把自己作為真正的媒體人，無論是商業(yè)網(wǎng)站還是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，都開始重視并宣傳自己的媒體定位，從而媒體網(wǎng)站的建設(shè)與經(jīng)營問題也成了業(yè)界探索的課題。作為傳統(tǒng)媒體的延伸，媒體網(wǎng)站既擔負著新聞宣傳的任務(wù)，也具有贏利的市場需求。目前新聞網(wǎng)站雖在內(nèi)容經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)廣告等方面取得一定的成績，但仍存在不少制約其發(fā)展的瓶頸。 從現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)來看，媒體網(wǎng)站大致有三種。一種是源于傳統(tǒng)媒體的新

2、聞網(wǎng)站，以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為代表。一種是具有媒體功能的綜合性商業(yè)網(wǎng)站，以新浪網(wǎng)為代表。一種是由商業(yè)網(wǎng)站與新聞媒體合辦的網(wǎng)站。如中青網(wǎng)、千龍網(wǎng)等。鑒于媒體網(wǎng)站范疇的寬泛，論文僅以第一種媒體網(wǎng)站形態(tài)，即以傳統(tǒng)媒體為依托的媒體網(wǎng)站為研究對象，分析中國媒體網(wǎng)站的建設(shè)和經(jīng)營問題。 論文的重點是在全面分析媒體網(wǎng)站自身特點和優(yōu)勢基礎(chǔ)上，以新聞內(nèi)容和技術(shù)為關(guān)鍵點，提出傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站如何用內(nèi)容產(chǎn)品和技術(shù)關(guān)鍵創(chuàng)造相應(yīng)的價值，從而實現(xiàn)內(nèi)容一收費的贏利思路