論新媒體行業(yè)投資及經(jīng)營的機(jī)遇與挑戰(zhàn).pdf

1、2008年3月28日，全球最大媒介研究公司尼爾森董事長兼首席執(zhí)行官戴維·卡爾霍恩在上海稱："全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長率已達(dá)到20[％]，而中國正是最具潛力的新媒體市場之一"。戴維·卡爾霍恩說，隨著手機(jī)電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)電視以及戶外媒體的發(fā)展，全球媒介市場正在發(fā)生深刻的變化，尤其是在中國這個人口龐大的新興媒體市場。
　　 在這樣的背景下，隨著國際市場與中國市場的同步，新媒體產(chǎn)業(yè)的蛋糕越來越大，發(fā)展越來越快。過去兩年是中國新媒體產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)

2、展的年度，2006年，在新媒體中，移動媒體的收入便達(dá)到888億元，同比增長41.3[％]。但同時，進(jìn)入新媒體行業(yè)的力量越來越多，導(dǎo)致市場競爭日趨激烈。隨著競爭加劇，新媒體企業(yè)將呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)。少數(shù)大型新媒體企業(yè)獲得了大量的投資、技術(shù)和人力優(yōu)勢，更加壯大。而小一些的新媒體企業(yè)則只能依靠更加細(xì)化的市場，在總體增長的市場中分一杯羹。故,我們需要在分析新媒體行業(yè)及龍頭企業(yè)的現(xiàn)狀入手，考慮如何在商業(yè)模式上創(chuàng)意出新，最大化開發(fā)新媒體服務(wù)的領(lǐng)域