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文檔簡介
1、近年,視頻網(wǎng)站異軍突起,電視媒體逐步式微,視頻網(wǎng)站即將取代電視媒體的聲音不絕于耳。但視頻網(wǎng)站與電視媒體之間不僅存在激烈的競爭關(guān)系,兩者之間的交互融合也頻頻發(fā)生,而且愈演愈烈。在競爭中走向融合,是視頻網(wǎng)站與電視媒體之間關(guān)系的基本走向。本文主要探討兩者如何在競爭中走向融合。
視頻網(wǎng)站與電視媒體的融合發(fā)展體現(xiàn)在三個(gè)層面。其一是內(nèi)容層面的融合,主要包括內(nèi)容共制、內(nèi)容衍生設(shè)計(jì)的融合,以及基于大數(shù)據(jù)而進(jìn)行的內(nèi)容融合制作。其二是平臺層面的融
2、合,主要有兩種形式:一是網(wǎng)臺聯(lián)動播出,一是網(wǎng)臺多屏互動。其三是營銷層面的融合,主要涵蓋內(nèi)容營銷、廣告營銷及周邊產(chǎn)業(yè)營銷三個(gè)領(lǐng)域的融合。三種層面之間彼此關(guān)聯(lián)、相互支撐,內(nèi)容的融合得益于融合平臺的搭建,平臺融合以內(nèi)容融合為基本前提,營銷模式融合更是基于內(nèi)容與平臺的融合所帶來的資源共享。
在我國現(xiàn)有傳媒體制下形成了特定的媒介生態(tài)環(huán)境,決定了視頻網(wǎng)站與電視媒體之間融合的具體思路。芒果TV、樂視網(wǎng)分別基于電視媒體、基于視頻網(wǎng)站對如何實(shí)現(xiàn)
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