A企業(yè)自媒體營(yíng)銷研究.pdf

1、近幾年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，特別是國(guó)家提出互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略后，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算廣泛應(yīng)用于社會(huì)方方面面，智能手機(jī)作為最普遍的連接終端，推動(dòng)社會(huì)全面進(jìn)入自媒體時(shí)代。自媒體的到來(lái)，為企業(yè)構(gòu)建新型營(yíng)銷模式提供了新的機(jī)遇。自媒體營(yíng)銷背景下，企業(yè)與受眾（即客戶）之間的關(guān)系發(fā)生巨大變化，最直接的是讓企業(yè)與受眾的關(guān)系變得扁平化，甚至是面對(duì)面的關(guān)系，這種零距離的傳播，不僅更加迅捷、準(zhǔn)確，而傳播成本卻急劇下降，變得非常低廉，許多企業(yè)都紛紛建設(shè)自媒體并

2、嘗試開(kāi)展自媒體營(yíng)銷。但是，作為新生事物，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式相比，自媒體營(yíng)銷被廣泛接受的時(shí)間較短，絕大多數(shù)的企業(yè)還是未能正確認(rèn)識(shí)和有效應(yīng)對(duì)，正基于此，所以針對(duì)企業(yè)自媒體營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行研究具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文首先闡述了選題研究的背景和意義以及目前國(guó)內(nèi)外對(duì)自媒體營(yíng)銷的研究情況，隨后對(duì)自媒體營(yíng)銷的相關(guān)概念和基本理論進(jìn)行了闡述，表達(dá)自媒體是新媒體的延伸發(fā)展，其正在構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷渠道新格局，促使企業(yè)營(yíng)銷方式隨著消費(fèi)者習(xí)慣的變化而變化，同時(shí)

3、也介紹了自媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，特別強(qiáng)調(diào)自媒體的影響力擴(kuò)張價(jià)值和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)關(guān)系價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，采用個(gè)案分析的方法，以A企業(yè)為例，在對(duì)A企業(yè)開(kāi)展自媒體營(yíng)銷的必要性進(jìn)行闡述之后，簡(jiǎn)要介紹了A企業(yè)開(kāi)展自媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀，了解到A企業(yè)自媒體營(yíng)銷尚未形成氣候，無(wú)論在硬件上，還是在效益上都存在著嚴(yán)重的不足，并對(duì)造成A企業(yè)自媒體營(yíng)銷嚴(yán)重不足的原因進(jìn)行了較為深入地剖析，既有對(duì)自媒體營(yíng)銷重要性認(rèn)識(shí)不夠、定位不明確的原因，也有自媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍不健全、缺少對(duì)自媒體