寶石新集團(tuán)股份有限公司品牌個(gè)性塑造調(diào)研報(bào)告.pdf

1、2012年全國工業(yè)和信息化工作會(huì)議部署在全國開展“工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)年”活動(dòng)。工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)年活動(dòng)是落實(shí)《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃》，推進(jìn)質(zhì)量品牌戰(zhàn)略的專項(xiàng)行動(dòng)部署，旨在增強(qiáng)質(zhì)量文化“軟實(shí)力”，加快工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，形成社會(huì)各界共同參與質(zhì)量信譽(yù)建設(shè)的格局，實(shí)現(xiàn)工業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的全面提升。全國共有百家企業(yè)品牌培育試點(diǎn)，寶石新集團(tuán)股份有限公司是其中之一。
　　 在日益激烈的競爭市場，競爭的重點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、客戶爭奪戰(zhàn)進(jìn)入了品牌理念和個(gè)性戰(zhàn)

2、層面。以全新的品牌理念去拉開與競爭對(duì)手的差異，塑造品牌個(gè)性，并從高端發(fā)力，以隱性營銷的方式將品牌精神潛移默化地滲入目標(biāo)客戶的心里，贏取客戶深層次的精神認(rèn)同，從而提升客戶忠誠，這在企業(yè)品牌文化體系建設(shè)過程中占有主導(dǎo)意義。
　　 本文首先在前人理論研究的基礎(chǔ)上對(duì)品牌個(gè)性的定義、品牌個(gè)性的測量以及品牌個(gè)性的塑造進(jìn)行了文獻(xiàn)回顧，再就品牌個(gè)性的價(jià)值、來源以及品牌個(gè)性的發(fā)展過程進(jìn)行探討。在第四部分，本文對(duì)寶石新集團(tuán)股份有限公司的情況進(jìn)行梳理

3、，介紹了寶石新集團(tuán)股份有限公司的集團(tuán)概況、主要生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品、集團(tuán)的市場銷售狀況以及企業(yè)文化。在第五部分，本文首先梳理了縫制設(shè)備行業(yè)的發(fā)展概況，進(jìn)而歸納了行業(yè)的基本特點(diǎn)，通過分析行業(yè)市場容量，展望了縫制設(shè)備行業(yè)的發(fā)展前景。第六部分，文章在調(diào)研的基礎(chǔ)上分析出了寶石新集團(tuán)股份有限公司塑造品牌個(gè)性的必要性:(1)品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn);(2)品牌個(gè)性是差異化的重要籌碼;(3)個(gè)性認(rèn)同是品牌美譽(yù)度的后盾支撐;(4)個(gè)性是品牌生命周期的鮮活劑。文章接