K公司飾品定制項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書.pdf

1、21世紀(jì)以來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們消費(fèi)水平不斷提高，開始重視生活的品味、時(shí)尚和個(gè)性,飾品定制成為新寵，并正在成為繼住房、汽車之后中國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球飾品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，僅次于美國(guó)和日本。
　　然而中國(guó)飾品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍處于初級(jí)狀態(tài)，尚未出現(xiàn)對(duì)稀有原材料具有掌控能力的公司，沒有領(lǐng)先品牌。因此，如何打造定制品牌，在市場(chǎng)中立足，成為飾品企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。
　　K公司從市場(chǎng)需求角度出發(fā)，

2、針對(duì)目前傳統(tǒng)飾品市場(chǎng)的不足之處，利用3D打印技術(shù)進(jìn)行獨(dú)特的產(chǎn)品定制，并通過設(shè)計(jì)和銷售眾籌平臺(tái)，融合體驗(yàn)式營(yíng)銷，給客戶提供便捷的服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、獨(dú)特性需求。本商業(yè)計(jì)劃書首先根據(jù)飾品定制的市場(chǎng)背景，分析了該項(xiàng)目的產(chǎn)品和盈利模式，運(yùn)用波特五力，SLEPT,SWOT工具對(duì)K公司的內(nèi)外部環(huán)境，飾品定制項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)，發(fā)展機(jī)遇及可能面臨的威脅進(jìn)行分析。進(jìn)而闡述飾品定制項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)格局，分析其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（包括傳統(tǒng)珠寶首飾店、新型的電商飾品店及

3、連鎖小飾品店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)、劣勢(shì)），闡述K公司具備產(chǎn)品，人才，技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，制定差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，在競(jìng)爭(zhēng)中致勝。
　　通過市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)行目標(biāo)客戶分析，了解客戶需求和購(gòu)買力。用4Ps理論來詳細(xì)詮釋飾品定制項(xiàng)目的營(yíng)銷計(jì)劃，并對(duì)項(xiàng)目的運(yùn)作進(jìn)行細(xì)化，制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。
　　本計(jì)劃書最后對(duì)K公司飾品定制項(xiàng)目進(jìn)行了五年的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和分析，并針對(duì)可能面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)制定了相應(yīng)的對(duì)策和解決方案。通過財(cái)務(wù)分析，可以看出K公司飾品