A公司時(shí)尚職業(yè)女裝項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書.pdf

1、A公司是上海一家中等規(guī)模，具有近30年生產(chǎn)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的中高級女裝專業(yè)出口商，2012財(cái)年出口總額約為3.5億美元。在青浦文化創(chuàng)意園有50人左右的研發(fā)中心和樣品間，根據(jù)歐美流行趨勢和國外客戶需求進(jìn)行樣品開發(fā)和制作。同時(shí)A公司還跟國內(nèi)外近百家服裝服飾生產(chǎn)工廠，有合作或合資關(guān)系。A公司自身已形成一個(gè)集產(chǎn)品開發(fā)，合作生產(chǎn)，貿(mào)易出口的完整生態(tài)鏈。
　　為提高發(fā)展質(zhì)量，開拓發(fā)展渠道，全面增強(qiáng)企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。2013年A公司在保持女裝出口貿(mào)易

2、穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，決定以上海市場為起點(diǎn)，推出時(shí)尚職業(yè)女裝項(xiàng)目。此項(xiàng)目將通過整合公司內(nèi)外部資源，充分利用公司現(xiàn)有區(qū)域優(yōu)勢和新引進(jìn)的協(xié)同管理信息化系統(tǒng)，通過自有品牌專賣店和定制工作室相結(jié)合的操作模式，向25-50歲職業(yè)女性提供高品質(zhì)的成衣銷售、服裝定制、產(chǎn)品個(gè)性化裝飾、手工藝體驗(yàn)，時(shí)尚交流等一系列產(chǎn)品和服務(wù)。即通過合理定價(jià)，體驗(yàn)營銷的方式，運(yùn)用服裝行業(yè)新技術(shù)和日益強(qiáng)大的信息交互平臺，圍繞時(shí)尚職業(yè)女裝這個(gè)主營業(yè)務(wù)通過多渠道滿足職業(yè)女性著裝、休閑、

3、社交、體驗(yàn)幾個(gè)方面的需求。為分析此項(xiàng)目可行性，為項(xiàng)目實(shí)施提供理論支持，吸引更多資金投入，提高運(yùn)營效率，特編寫此商業(yè)計(jì)劃書。
　　本商業(yè)計(jì)劃書將綜合運(yùn)用戰(zhàn)略規(guī)劃、客戶分析、市場營銷、組織運(yùn)營，人力資源管理以及財(cái)務(wù)管理等理論知識，并通過問卷調(diào)查，深入訪談進(jìn)行實(shí)證研究，全面規(guī)劃時(shí)尚職業(yè)女裝項(xiàng)目的發(fā)展方向和運(yùn)作策略。通過SWOT模型分析，梳理了公司內(nèi)部資源和外部環(huán)境，確定了公司發(fā)展的競爭優(yōu)勢和項(xiàng)目的獨(dú)特價(jià)值；通過市場分析和目標(biāo)客戶調(diào)研，進(jìn)

4、一步明確了公司將集中在細(xì)分市場進(jìn)行差異化運(yùn)作的戰(zhàn)略；并在營銷方式上，將根據(jù)女性特點(diǎn)充分利用體驗(yàn)式營銷，滿足個(gè)性化需求，增加企業(yè)與客戶互動，增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性和依賴度；在運(yùn)營管理中，將更多的使用協(xié)同管理系統(tǒng)，使各個(gè)部門在同一平臺聯(lián)動協(xié)作，既發(fā)揮各團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，又能使信息及時(shí)順暢流動，從而更好的為終端客戶服務(wù)。A公司計(jì)劃為此項(xiàng)目一次性出資2000萬，分三期建設(shè)，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)型發(fā)展，邊實(shí)施邊糾正。預(yù)計(jì)到五年后銷售總額將達(dá)到三億元。計(jì)劃書也對此項(xiàng)目未