湖南衛(wèi)視《百科全說》欄目研究.pdf

1、進入新世紀以來，新媒體的不斷豐富和發(fā)展，使電視受到了一定的沖擊，但是電視依然有著不俗的收視業(yè)績，尤其是在三網(wǎng)融合的背景下，電視有著良好的發(fā)展前景。
　　國內(nèi)公眾的科學素養(yǎng)落后于發(fā)達國家，電視媒介傳播是目前面向大眾科技傳播的重要途徑，電視媒介對于提升國民科學素養(yǎng)發(fā)揮著重要作用。近年來，央視和地方衛(wèi)視打造出了多檔口碑、收視俱佳的節(jié)目，而以湖南衛(wèi)視《百科全說》為代表，它以傳播家庭醫(yī)療技術(shù)為主要內(nèi)容，因為主題貼切、形式豐富、風格活潑，讓一

2、檔電視科教節(jié)目領(lǐng)先于其他娛樂節(jié)目，贏得了很高的收視率，《百科全說》從第一季到第二季的轉(zhuǎn)變和成長，其在傳播手段上也有值得研究和借鑒之處。
　　本文旨在運用傳播學的“議程設置”理論，厘清電視科技傳播中的各種矛盾，以及傳播過程的各要素間的關(guān)系及作用，在實證研究的基礎(chǔ)上，對電視科教節(jié)目的各個環(huán)節(jié)進行描述和總結(jié)，為電視科普提供借鑒。
　　在電視科技傳播中，電視作為一種大眾傳播媒介，在傳播過程中分為傳播者、訊息、媒介、受眾和效果五個環(huán)節(jié)

3、，而各個環(huán)節(jié)有著不同的特點。電視科技傳播借助“議程設置”理論，對社會生產(chǎn)生活產(chǎn)生宏觀且廣泛的影響。其中，電視科技傳播中的“議程設置”理論包括選題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式三要素?！栋倏迫f》欄目作為一檔成功的電視科教欄目，在這三方面上顯示出了以下特點：①選題上，結(jié)合社會背景、電視臺定位和收視群體需求，分為傳統(tǒng)養(yǎng)生、食療保健、日常保健、生活實用和新型醫(yī)學五類，在不同階段顯示出不同的側(cè)重點和處理方式；②內(nèi)容上，體現(xiàn)科學性、實用性和趣味性要求，來源于流

4、行現(xiàn)象、疾病和話題，在節(jié)目中要經(jīng)過嘉賓資質(zhì)、主持人、助理主持人、節(jié)目文字提示四層把關(guān)；③表現(xiàn)形式上，幽默型主持人和資歷型主持人分別承擔著娛樂和知識補充的功能，兩者共同維護媒體立場，助理主持人因為欄目發(fā)展階段的不同，側(cè)重于增添娛樂和現(xiàn)場驗證功能，嘉賓傳播符號分為語言符號和非語言符號，并分為開場、結(jié)尾、畫面設置和配樂四個環(huán)節(jié)。
　　在新媒體沖擊下，以湖南衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)媒體，利用和融入新媒體，以百度貼吧、新浪微博、芒果TV和手機短信平