百威英博（中國）公司營銷策略研究.pdf

1、現(xiàn)今的中國，經(jīng)濟總量持續(xù)多年快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進程越來越快。居民生活水平也在不斷提高的同時，消費品市場規(guī)模逐年增長。啤酒作為快速消費品的一員，行業(yè)蓬勃發(fā)展，品牌廠商也是百花齊放。規(guī)模巨大的中國市場現(xiàn)在已經(jīng)是全世界公認的啤酒最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，國際巨頭早已在90年代就進入中國，本土品牌近些年紛紛崛起。在如此劇烈的競爭環(huán)境下，品牌廠商的營銷策略是否得當，關系到企業(yè)的生存與發(fā)展?；诖?，論文選擇了世界啤酒產(chǎn)量第一、規(guī)模第一的行業(yè)巨頭百威英博啤酒

2、集團作為研究案例，探討中國啤酒企業(yè)在內外競爭環(huán)境下的營銷之路。
　　論文在介紹了研究的背景、目的和意義，國內外的研究狀況等情況以對全文進行梳理后。運用了文獻參考法對營銷組合理論、Pest分析法以及SWOT分析法等相關營銷理論進行了簡述，重點介紹了百威英博（中國）公司營銷現(xiàn)狀及問題分析。結合外部環(huán)境分析、內部環(huán)境分析以及企業(yè)SWOT分析確定了百威英博在中國市場營銷策略的制定原則，市場定位以及從品牌策略方面、產(chǎn)品策略方面、促銷策略方面