元標(biāo)簽的商標(biāo)法律問題研究.pdf

1、商標(biāo)是商品的標(biāo)志，是經(jīng)營者與消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶，也是經(jīng)營者保持和提升其市場競爭力的手段?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借其強(qiáng)大信息檢索與互聯(lián)能力，在為商標(biāo)的傳播創(chuàng)造機(jī)會的同時，也給傳統(tǒng)的商標(biāo)法制造了難題，如它創(chuàng)造了商標(biāo)侵權(quán)的新途徑和新手段。本文所研究的正是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)的涉及商標(biāo)侵權(quán)的新手段之一，即網(wǎng)頁元標(biāo)簽的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。 元標(biāo)簽是置于網(wǎng)站的源代碼中的一種軟件參數(shù)，網(wǎng)頁作者用它來描述網(wǎng)頁的特征性信息和主要內(nèi)容，其文字并不顯示在網(wǎng)頁上，一般的網(wǎng)頁瀏覽

2、者并不會看到它的存在，只有搜索引擎能夠閱讀識別它。元標(biāo)簽所提供的內(nèi)容往往是搜索引擎產(chǎn)生檢索結(jié)果并排列網(wǎng)站順序的依據(jù)，為了能夠?qū)⑵渚W(wǎng)站在搜索結(jié)果中名列前茅，一些網(wǎng)頁作者故意在其元標(biāo)簽中加入與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的非真實(shí)描述，其中就包括他人的商標(biāo)。一種常見的濫用情形是經(jīng)營者在其元標(biāo)簽中將競爭對手的或是同行業(yè)內(nèi)知名的商標(biāo)設(shè)為網(wǎng)頁的描述或關(guān)鍵字，這樣消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上輸入該商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵字進(jìn)行搜索時，可能會點(diǎn)擊位于搜索結(jié)果前列的非商標(biāo)所有人的網(wǎng)頁鏈接

3、并被吸引到該網(wǎng)頁的產(chǎn)品上，這就有可能導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)糾紛。在許多國家的司法實(shí)踐中，已經(jīng)出現(xiàn)了由元標(biāo)簽引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)案例，這也引起了各國法律理論界的關(guān)注。但是，判斷在元標(biāo)簽中埋入他人商標(biāo)是否侵權(quán)，并不是一件簡單的事情，傳統(tǒng)的商標(biāo)法律體系面臨著新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的巨大挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對元標(biāo)簽的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，各國發(fā)展了一些先進(jìn)的理論并將之用于司法實(shí)踐中，這將是本文分析的重點(diǎn)。 我國尚未有類似的糾紛產(chǎn)生，但是由搜索引擎以及關(guān)鍵詞技術(shù)引發(fā)的商標(biāo)侵

4、權(quán)糾紛在我國司法實(shí)踐中已有先例，而且，司法實(shí)踐的空白并不等于沒有糾紛，更不等于沒有研究和保護(hù)的必要。通過研究這一新型的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛而對比發(fā)現(xiàn)了我國在商標(biāo)侵權(quán)、馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)、商標(biāo)權(quán)的限制等方面的缺陷和不足。借鑒國外應(yīng)對元標(biāo)簽商標(biāo)侵權(quán)糾紛而確立的先進(jìn)的理論和實(shí)踐，總結(jié)我國商標(biāo)立法、實(shí)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和不足，進(jìn)一步健全我國商標(biāo)保護(hù)的法律制度，是本文寫作的目的所在。本文的正文部共分四章，計(jì)三萬五千余字。 第一章簡單介紹了搜索引擎、元標(biāo)簽等

5、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定義和特征，并引出了與之相關(guān)的元標(biāo)簽糾紛。同時，為了在下文中詳細(xì)展開對元標(biāo)簽侵權(quán)性質(zhì)的法律分析，還概略的介紹了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)法體系。這一章主要是定義和背景概述。 第二章是構(gòu)成元標(biāo)簽侵權(quán)的理論與實(shí)踐，根據(jù)相應(yīng)的商標(biāo)法體系，主要從商標(biāo)侵權(quán)、商標(biāo)淡化兩個方面進(jìn)行分析。通過具體的案例來引出相應(yīng)的理論發(fā)展，包括美國司法實(shí)踐應(yīng)對元標(biāo)簽糾紛發(fā)展出來的“初始興趣混淆”理論以及馳名商標(biāo)淡化理論在元標(biāo)簽糾紛中的適用和發(fā)展。另外，由于反

6、不正當(dāng)競爭條款可以作為商標(biāo)侵權(quán)的兜底保護(hù)條款，在本章中也作了概括地介紹。 第三章主要是闡述不構(gòu)成元標(biāo)簽商標(biāo)侵權(quán)的抗辯理由，主要是商標(biāo)的非商業(yè)性使用以及商標(biāo)的合理使用這兩個方面。其中，非商業(yè)性使用又包括滑稽模仿、新聞報道以及新聞評論、字典等參考書中使用這三種方式。而是否構(gòu)成商標(biāo)的合理使用則要分析是否會造成消費(fèi)者的混淆、被告的善意與否、被告使用商標(biāo)的方式這三項(xiàng)因素。本章同樣是以詳細(xì)的案例為依托，進(jìn)而解構(gòu)相關(guān)理論。 第四章是我