中國圍棋甲級聯(lián)賽營銷策略研究.pdf

1、體育營銷(sports marketing)是指“把營銷原理和過程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來營銷的非體育產(chǎn)品上”。體育營銷從實(shí)務(wù)到成為一門學(xué)科，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美國家，經(jīng)歷了一百多年的發(fā)展，其先進(jìn)的營銷理念、實(shí)用的體育運(yùn)動及營銷技能和方法將對推動體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)育和發(fā)展，具有啟發(fā)性、引導(dǎo)性和實(shí)用性。 體育營銷學(xué)的原理和方法被引入中國體育產(chǎn)業(yè)之后，帶動和促進(jìn)了中國體育產(chǎn)業(yè)近年來的迅猛發(fā)展和飛速成長——體育賽事的經(jīng)營和管

2、理開始以市場為導(dǎo)向；體育賽事的規(guī)則因市場需要而發(fā)生改變；體育和體育賽事日漸成為一種商業(yè)活動；體育產(chǎn)業(yè)在過去的30年里經(jīng)歷了爆炸性的增長。 1999年中國棋院借鑒足球聯(lián)賽，推出了中國圍棋甲級聯(lián)賽。經(jīng)過8年的實(shí)踐探索，中國圍棋甲級聯(lián)賽市場雛形已初步形成，中國圍棋甲級聯(lián)賽的經(jīng)營者和管理者在市場培育、賽事營銷等方面也有了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和心得。另一方面，中國圍棋甲級聯(lián)賽也迫切需要從體育營銷學(xué)的角度對過去的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)予以提煉和總結(jié)，以期為中國圍

3、棋甲級聯(lián)賽的長遠(yuǎn)發(fā)展探索出一條堅(jiān)實(shí)的市場路徑。 本文首先從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)端開始，對中國圍棋甲級聯(lián)賽發(fā)展沿革作了簡要的介紹；在文章的第二部分，具體分析了中國圍棋甲級聯(lián)賽的社會環(huán)境和行業(yè)競爭狀況，并從管理體制、市場主體、經(jīng)營管理人才和市場運(yùn)作四個方面探討了內(nèi)部環(huán)境對中國圍棋甲級聯(lián)賽的影響和制約；第三部分，在對中國圍棋甲級聯(lián)賽市場參與者行為進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上完成了目標(biāo)市場確定與戰(zhàn)略定位；文章最后針對中國圍棋甲級聯(lián)賽的營銷策略從競爭策略、品