從受眾需求論奧運(yùn)報道.pdf

1、本文運(yùn)用問卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、訪談、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，對全國較有代表性的6座城市的2400名受眾的奧運(yùn)報道收視（收聽、閱讀）習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，受眾對奧運(yùn)報道的收視（收聽、閱讀）習(xí)慣有規(guī)律可循，特點(diǎn)明顯，即時間相對固定、同時選擇多種媒體、受眾需求內(nèi)容冷熱不均、受眾與媒體進(jìn)行互動的要求強(qiáng)烈，多數(shù)受眾能夠接受通過手機(jī)短信的方式了解奧運(yùn)賽況。
　　通過對大量文獻(xiàn)材料的分析發(fā)現(xiàn)，目前，國內(nèi)外媒體在進(jìn)行奧運(yùn)報道時主要存在八大問題，即民

2、族主義嚴(yán)重，背離奧運(yùn)宗旨；賽前報道失度，造成不良影響；過分關(guān)注金牌得主，忽略非金牌得主；部分記者缺乏應(yīng)有的職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)，采訪時提問不當(dāng)；虛假報道屢禁不止；記者缺乏直接采訪外國運(yùn)動員的語言能力和專業(yè)知識；賽間廣告過多；主持人和記者的評論太多，提問千篇一律。各類媒體由于各具優(yōu)劣勢，不能互相替代，都有存在的市場空間。
　　因為2008年第29屆奧運(yùn)會將在中國舉行，我國媒體的報道環(huán)境將發(fā)生較大變化，這種變化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。為了

3、做好2008年奧運(yùn)報道，在對調(diào)查結(jié)果及文獻(xiàn)資料分析的基礎(chǔ)上提出了如下建議:加強(qiáng)對體育新聞從業(yè)人員普及體育專業(yè)知識的培訓(xùn)；加強(qiáng)體育新聞從業(yè)人員職業(yè)道德的培訓(xùn)力度；加強(qiáng)宣傳奧運(yùn)精神的培訓(xùn)力度；加強(qiáng)新聞知識的培訓(xùn)力度；提高體育記者的外語采訪能力；聘請外國來華人員做特邀記者或主持人，擴(kuò)充采編力量；電視做好直播；報紙加強(qiáng)深度報道并美化版面；廣播著重提高主持人的素質(zhì)；網(wǎng)站應(yīng)精編稿件并提高直播技術(shù)水平；雜志應(yīng)做好策劃，加強(qiáng)深度報道和專題報道；控制廣告