論我國反不正當(dāng)競爭法對有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制.pdf

1、市場經(jīng)濟(jì)是競爭經(jīng)濟(jì)，有效的競爭手段是經(jīng)營者取得市場競爭優(yōu)勢的重要條件之一。在各種競爭手段中，有獎(jiǎng)銷售正在扮演著越來越重要的角色。有獎(jiǎng)銷售是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的一種競爭現(xiàn)象，它的積極作用在于能夠?yàn)榻?jīng)營者創(chuàng)造有利的產(chǎn)銷條件，促進(jìn)商品銷售和服務(wù)，刺激消費(fèi)需求，活躍市場。同時(shí)，有獎(jiǎng)銷售的消極作用也十分明顯，它可能產(chǎn)生不良的市場導(dǎo)向、扭曲本應(yīng)建立于商品的質(zhì)量、性能和價(jià)格等因素之上的效率競爭，還會(huì)給正常的商業(yè)經(jīng)營者造成不利和混亂的競爭環(huán)境，損害公平的

2、社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)競爭秩序。目前，我國正處于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建立初期，有獎(jiǎng)銷售對于提高經(jīng)營者的市場競爭能力，促進(jìn)商品的銷售或提供服務(wù)，具有重要的作用。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)抑制有獎(jiǎng)銷售的消極作用。這是建立公平競爭的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的客觀需要，也是我國反不正當(dāng)競爭法的神圣使命。 目前，我國對有獎(jiǎng)銷售行為的研究多集中在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，多把有獎(jiǎng)銷售作為一種競爭手段和促銷方式來研究，以期發(fā)揮競爭的效率。由于有獎(jiǎng)銷售的消極作用會(huì)影響到公平競爭的社會(huì)主

3、義市場經(jīng)濟(jì)的建立和運(yùn)行，因此，市場經(jīng)濟(jì)國家也把有獎(jiǎng)銷售作為一種法律現(xiàn)象進(jìn)行研究，有獎(jiǎng)銷售已經(jīng)成為反不正當(dāng)競爭法規(guī)制的對象之一。我國要建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，一個(gè)重要的方面是引進(jìn)、確立和保障公平競爭機(jī)制有效運(yùn)行。競爭機(jī)制的運(yùn)作情況如何，代表著一個(gè)國家市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)育程度，它是衡量市場經(jīng)濟(jì)是否成熟的尺度。市場競爭應(yīng)當(dāng)是有秩序的，無序的競爭是對現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的破壞。建立公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序，是市場經(jīng)濟(jì)體制建立以來，人們一直在追求的目標(biāo)之一。國家作為市

4、場經(jīng)濟(jì)的監(jiān)護(hù)人，負(fù)有維持公平競爭秩序的義務(wù)。在我國，由于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制建立得較晚，經(jīng)濟(jì)法學(xué)界對有獎(jiǎng)銷售的研究不夠深入，對有獎(jiǎng)銷售的消極影響重視不夠，對有獎(jiǎng)銷售的概念界定不明確、對有獎(jiǎng)銷售的形式缺乏全面的了解、對不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售的法律責(zé)任不夠完善等，這些問題如果不能得到很好解決，將不利于反不正當(dāng)競爭法對有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行有效的法律規(guī)制。在公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序建立和運(yùn)行中，認(rèn)識有獎(jiǎng)銷售的雙重影響，并通過競爭法學(xué)進(jìn)行有效的規(guī)制，是建立公平競爭

5、的市場經(jīng)濟(jì)秩序的重要保障之一。本文從競爭法學(xué)角度對有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行初步的探討，以其發(fā)揮競爭法學(xué)對有獎(jiǎng)銷售的有效規(guī)制。全文共分為四個(gè)部分：第一部分是關(guān)于有獎(jiǎng)銷售行為的概念、類型及其特征的闡述。在充分分析和借鑒相關(guān)理論和立法的基礎(chǔ)上，就有獎(jiǎng)銷售的概念提出了自己的看法；第二部分分析了我國反不正當(dāng)競爭法調(diào)整有獎(jiǎng)銷售的現(xiàn)狀及存在的問題和缺陷；第三部分是對各國有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制的闡述和介紹，并在比較、考察各國立法的優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出了對我國立法的借鑒