論我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的法律規(guī)制.pdf

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，有效的競(jìng)爭(zhēng)手段是經(jīng)營(yíng)者取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要條件之一。在各種競(jìng)爭(zhēng)手段中，有獎(jiǎng)銷(xiāo)售正在扮演著越來(lái)越重要的角色。有獎(jiǎng)銷(xiāo)售是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的一種競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，它的積極作用在于能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)者創(chuàng)造有利的產(chǎn)銷(xiāo)條件，促進(jìn)商品銷(xiāo)售和服務(wù)，刺激消費(fèi)需求，活躍市場(chǎng)。同時(shí)，有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的消極作用也十分明顯，它可能產(chǎn)生不良的市場(chǎng)導(dǎo)向、扭曲本應(yīng)建立于商品的質(zhì)量、性能和價(jià)格等因素之上的效率競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)給正常的商業(yè)經(jīng)營(yíng)者造成不利和混亂的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，損害公平的

2、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)秩序。目前，我國(guó)正處于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立初期，有獎(jiǎng)銷(xiāo)售對(duì)于提高經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售或提供服務(wù)，具有重要的作用。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)抑制有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的消極作用。這是建立公平競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的客觀需要，也是我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的神圣使命。 目前，我國(guó)對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為的研究多集中在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，多把有獎(jiǎng)銷(xiāo)售作為一種競(jìng)爭(zhēng)手段和促銷(xiāo)方式來(lái)研究，以期發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)的效率。由于有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的消極作用會(huì)影響到公平競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)主

3、義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和運(yùn)行，因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家也把有獎(jiǎng)銷(xiāo)售作為一種法律現(xiàn)象進(jìn)行研究，有獎(jiǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)成為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的對(duì)象之一。我國(guó)要建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)重要的方面是引進(jìn)、確立和保障公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制有效運(yùn)行。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的運(yùn)作情況如何，代表著一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)育程度，它是衡量市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是否成熟的尺度。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)是有秩序的，無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的破壞。建立公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立以來(lái)，人們一直在追求的目標(biāo)之一。國(guó)家作為市

4、場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)護(hù)人，負(fù)有維持公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的義務(wù)。在我國(guó)，由于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立得較晚，經(jīng)濟(jì)法學(xué)界對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的研究不夠深入，對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的消極影響重視不夠，對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的概念界定不明確、對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的形式缺乏全面的了解、對(duì)不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的法律責(zé)任不夠完善等，這些問(wèn)題如果不能得到很好解決，將不利于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售進(jìn)行有效的法律規(guī)制。在公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序建立和運(yùn)行中，認(rèn)識(shí)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的雙重影響，并通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)進(jìn)行有效的規(guī)制，是建立公平競(jìng)爭(zhēng)

5、的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的重要保障之一。本文從競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)角度對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售進(jìn)行初步的探討，以其發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的有效規(guī)制。全文共分為四個(gè)部分：第一部分是關(guān)于有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為的概念、類(lèi)型及其特征的闡述。在充分分析和借鑒相關(guān)理論和立法的基礎(chǔ)上，就有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的概念提出了自己的看法；第二部分分析了我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法調(diào)整有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題和缺陷；第三部分是對(duì)各國(guó)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的法律規(guī)制的闡述和介紹，并在比較、考察各國(guó)立法的優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出了對(duì)我國(guó)立法的借鑒