社會(huì)熱點(diǎn)的輿論領(lǐng)袖：黨報(bào)在和諧社會(huì)建設(shè)中的重要角色定位——以泗縣疫苗事件為個(gè)案.pdf

1、新世紀(jì)，改革發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵期，社會(huì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，不斷涌出的社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)，成為社會(huì)體系的敏感區(qū)域，是黨和政府關(guān)注的重點(diǎn)和工作的著力點(diǎn)。 由于黨報(bào)受傳統(tǒng)新聞理念和運(yùn)作方式等種種制約，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道和引導(dǎo)，或反應(yīng)遲緩，或缺位失語(yǔ)，造成小報(bào)、外報(bào)不負(fù)責(zé)地?fù)寛?bào)、惡炒甚至誤導(dǎo)，不利于發(fā)展、改革、穩(wěn)定大局及和諧社會(huì)建設(shè)。黨報(bào)等主流媒體及國(guó)家級(jí)媒體表現(xiàn)、外報(bào)炒作、受眾反應(yīng)等作統(tǒng)計(jì)和分析，以新聞傳播學(xué)相關(guān)原理、馬列經(jīng)典、突發(fā)事件處置相關(guān)規(guī)定、新聞管

2、理相關(guān)規(guī)定為準(zhǔn)則，透視主導(dǎo)輿論誤導(dǎo)、輿論氣候過(guò)熱乃至案驚中央，輿論“螺旋”引發(fā)環(huán)境危機(jī)的原因，通過(guò)對(duì)輿論功能兩極性的認(rèn)識(shí)，反思媒介教訓(xùn)。 由此提出，依據(jù)信息傳播的二段流程原理，黨報(bào)等主流媒體在和諧社會(huì)建設(shè)中，迫切需要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)熱點(diǎn)的“輿論領(lǐng)袖”的職責(zé)，積極化解輿論負(fù)效應(yīng)，營(yíng)造和諧的輿論環(huán)境，“輿論和諧”是社會(huì)主義和諧社會(huì)題中應(yīng)有之義。 和諧的輿論環(huán)境不是回到全國(guó)上下“輿論一律”的年代，而是要從提高黨執(zhí)政能力的高度，不但敢

3、于引導(dǎo)，更要科學(xué)引導(dǎo)，在協(xié)調(diào)社會(huì)各利益關(guān)系，協(xié)調(diào)輿論“同”與“不同”的平衡點(diǎn)上，力求傳播效果最大化。 和諧的輿論環(huán)境需要一套科學(xué)體系保障，如構(gòu)建相應(yīng)的社會(huì)熱點(diǎn)輿論監(jiān)控體系、建立媒體內(nèi)部熱點(diǎn)報(bào)道和引導(dǎo)的操作機(jī)制，以及引導(dǎo)效果考量體系等。同時(shí)，要從辯證的哲學(xué)視角，妥善處理好媒體效應(yīng)與社會(huì)責(zé)任、熱點(diǎn)引導(dǎo)與發(fā)展穩(wěn)定大局、復(fù)雜利益格局下的多層面問(wèn)題、“傳”“受”兩者需求、“輿論引導(dǎo)“和“輿情監(jiān)控”等各種關(guān)系，切實(shí)改善和提高駕馭輿論、引導(dǎo)熱