日本卡通商品消費(fèi)機(jī)制研究.pdf

1、Y9 0 1 9 & 2單位代碼 l 嫩3 5學(xué) 號(hào)S 2 Q Q 2 2 4 殳西南蟲荸碩士學(xué)位論文日本卡通商品消費(fèi)機(jī)制研究論文作者：黃杰指導(dǎo)教師：余紀(jì)教授學(xué)科專業(yè)：電影學(xué)硤究方向：影視創(chuàng)作艇交論文日期：2 0 0 6 年4 月 日論文答辯日期：2 0 0 6 年5 月 翻學(xué)位授予單位：鼯南大學(xué)中閔·重慶2 0 0 6 年5 月費(fèi)的跟潮效應(yīng)，體現(xiàn)為卡通消費(fèi)需求和卡通商品選擇的從眾性。而某消費(fèi)個(gè)體或群體的} 通消費(fèi)行為

2、對(duì)其他個(gè)體或群體具有引導(dǎo)性和示范性?？ㄍㄉ唐废M(fèi)的心理功效包括：撫慰內(nèi)心、感到庇護(hù)、逃避現(xiàn)實(shí)、回歸童年、自我確認(rèn)、使日常生活充滿活力、調(diào)整心情、實(shí)現(xiàn)變身的愿望等等。# 通商品消費(fèi)心理功效之撫慰內(nèi)心、感到庇護(hù)、逃避現(xiàn)實(shí)、回歸童年等都最終歸結(jié)為“癔o ”。論文第四章以“癔L ”為核心概念，探討日本卡通商品消費(fèi)的心理機(jī)制。“癔L ”是理解日本卡通商品消費(fèi)機(jī)制的關(guān)鍵詞。首先考察了“癔L ”在現(xiàn)代日本社會(huì)具有的獨(dú)特意味，并對(duì)作為現(xiàn)代日本社會(huì)重要的

3、社會(huì)現(xiàn)象之一的“癔L 熱”進(jìn)行分析。指出現(xiàn)代日本社會(huì)普遍的緊張壓抑感，以及人們過度依存媒體的生活方式所帶來的人際交流的缺乏，是現(xiàn)代日本社會(huì)“癔。熱”的背景。而在消費(fèi)社會(huì)，個(gè)體的“癔L ”需要．被企業(yè)作為新商品開發(fā)的理念和訴求，從而建構(gòu)起“癔。商品”市場?？ㄍㄉ唐氛沁@樣的“癔L 商品”。其次，論文分析卡通商品具有“癔L ”的心理功效的原因。認(rèn)為“可愛”一詞是理解日本卡通商品，以及卡通商品消費(fèi)的關(guān)鍵性概念。對(duì)被稱之為“癔L 系卡通”的“無

4、表情卡通”的“瘛o ”心理功效進(jìn)行分析。同時(shí)指出．卡通商品的“癔b ”功效并非僅僅和鼢蘊(yùn)造型層面相關(guān)，“癔L ”是作為現(xiàn)代日本社會(huì)的中心價(jià)值觀念而存在。第三，從心理學(xué)的角度對(duì)作為“過渡性客體”的卡通商品、作為退化現(xiàn)象的卡通商品消費(fèi)進(jìn)行解讀。指出卡通商品作為嬰兒期“過渡性客體”的心理學(xué)意義。指出成人對(duì)卡通商品的喜好，是對(duì)嬰兒期“過渡性客體”需要和行為模式的重溫．認(rèn)為這種行為是精神分析學(xué)意義上的“退化”現(xiàn)象。最后，論文分析日本卡通商品消費(fèi)機(jī)

5、制的實(shí)質(zhì)，認(rèn)為卡通消費(fèi)是一種典型的符號(hào)消費(fèi)?？ㄍㄐ蜗笠陨唐窞槊浇?，滲入到現(xiàn)代日本社會(huì)日常生活的方方面面，成為社會(huì)文化符號(hào)系統(tǒng)的一部分，為社會(huì)和個(gè)人提供意義資源。卡通商品作為一種符號(hào)形式，訴諸消費(fèi)者的無意識(shí)和感性層面，滿足卡通消費(fèi)者對(duì)于意義消費(fèi)的需求，發(fā)揮著類似于“護(hù)身符”、“圖騰”的象征性作用。在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，人們通過卡通商品來實(shí)現(xiàn)游戲玩樂、表現(xiàn)個(gè)性、獲得撫慰等“個(gè)人的一體感”，通過卡通商品來滿足個(gè)體與他人的共通感覺、同伴感覺等“集團(tuán)的