從《新潮生活周刊》看生活類周報的競爭策略.pdf

1、90年代中后期,北京媒體推出了一種樣式新穎的“本兒報”,可以看作國內(nèi)新型周報的發(fā)端。但“厚報”時代的來臨使得“本兒報”優(yōu)勢不再,要在日報專副刊和時尚雜志的夾擊中謀取發(fā)展,必須在理念上進行全面革新。本文選取《新潮生活周刊》作為樣本,結(jié)合“厚報”時代的媒體背景和成都報業(yè)的市場環(huán)境,對這一處于轉(zhuǎn)型期的媒體形式進行整體研究,主要從報紙的風格定位、內(nèi)容設(shè)置和媒體公關(guān)等方面進行了論述。生活類周報要進入主流媒體價值體系,針對主流受眾提供主流資訊,從而

2、構(gòu)建主流市場,打造主流品牌。明確讀者定位和寫作定位,軟化寫作手法,樹立耐人尋味的報道風格。優(yōu)化報道結(jié)構(gòu),推出新聞、時尚和娛樂的強勢產(chǎn)品。新聞要扎牢本土化根基,彰顯地方文化特色,從水平、內(nèi)容和角度三個層面上與其他報刊展開差異化競爭,重點則是做好精品新聞和財經(jīng)版塊。在提供時尚和實用的雙重服務(wù)的同時,還要善于提出自己的意見。并且學會開發(fā)娛樂資源,在制造話題和深度報道上下功夫。周報的賣點是深層次的觀點,集中體現(xiàn)為全方位的策劃和獨到的評論。行文時