社區(qū)媒體傳播中醫(yī)藥文化的效果研究.pdf

1、中醫(yī)藥有幾千年的發(fā)展歷程，歷史悠久，人們?cè)跀?shù)千年的實(shí)踐中形成了系統(tǒng)的理論成果，中醫(yī)藥學(xué)成為了在實(shí)踐中檢驗(yàn)的科學(xué)，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)、精制的方劑效果受到國(guó)際上的認(rèn)可。中醫(yī)學(xué)文化博大精深，蘊(yùn)含著中國(guó)古代的辯證法思想和整體觀念，中醫(yī)藥文化的強(qiáng)大力量就在于其強(qiáng)調(diào)整體辯證、天人合一的理念，并與復(fù)方綜合作用相互協(xié)同，相互制約，并最大限度發(fā)揮中醫(yī)藥的正效應(yīng)。在中醫(yī)藥文化的傳播中，社區(qū)的傳播方式是具有很大的覆蓋面和受眾面，如何有效利地用社區(qū)傳播渠道，是非常

2、有必要深入研究和論證的。
　　鑒于此，本研究立足社區(qū)媒體與社區(qū)媒體傳播的研究，包括對(duì)于中醫(yī)藥文化傳播媒體效果研究，中醫(yī)藥文化的概念及核心價(jià)值，社區(qū)傳播媒體以及中醫(yī)藥文化傳播等傳播學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)理論，以改進(jìn)拉斯傳播模式（5W）為導(dǎo)向，主要包括內(nèi)容、媒體以及主題，對(duì)影響傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化社區(qū)傳播的相關(guān)要素進(jìn)行細(xì)致的分析，結(jié)合相關(guān)特點(diǎn)，嘗試建立社區(qū)媒體下中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)傳播模式。以實(shí)證為基礎(chǔ)對(duì)概念模型進(jìn)行分析，同時(shí)利用結(jié)構(gòu)方程模型探究影

3、響中中醫(yī)藥社區(qū)媒體傳播效果以及實(shí)施措施與路徑。在理論和實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的相關(guān)研究成果，通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外的研究理論提出了傳統(tǒng)的中醫(yī)藥社區(qū)媒體傳播效果的優(yōu)化方案，從而促進(jìn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的文化傳播路徑與效果的改良，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥(TCM)發(fā)展與傳承。本文研究創(chuàng)新點(diǎn)在于對(duì)最新的中醫(yī)藥文化傳播模式進(jìn)行實(shí)證研究，通過(guò)改進(jìn)的拉斯韋爾5W模型基礎(chǔ)上的實(shí)證研究，分析中醫(yī)藥文化在顯性和隱性的受眾反饋特點(diǎn)，找到中醫(yī)藥文化的優(yōu)勢(shì)與自身特點(diǎn)，利用本研