城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文化品牌建設(shè)研究——以杭州創(chuàng)意良渚基地為例.pdf

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)城鎮(zhèn)文化建設(shè)、促進(jìn)城鎮(zhèn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。目前，我國(guó)城鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一系列問(wèn)題。其中，文化品牌理念缺位、文化產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，造成城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力較弱，城鎮(zhèn)文化資源得不到有效地開(kāi)發(fā)和利用，因而缺乏獨(dú)特的文化特質(zhì)和文化形象，制約了城鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。城鎮(zhèn)獨(dú)特的文化資源是城鎮(zhèn)文化品牌的個(gè)性和靈魂，其所蘊(yùn)含的深厚內(nèi)涵可以賦予城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展精神動(dòng)力和智力支持。因此，基于本地文

2、化資源開(kāi)發(fā)和利用的文化品牌建設(shè)，是城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)解決這一發(fā)展困境的重要出路。
　　 從城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨這一的現(xiàn)實(shí)困境出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)有的相關(guān)研究基礎(chǔ)，本文梳理了當(dāng)前城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化品牌建設(shè)的主要思路，提出基于本地文化資源開(kāi)發(fā)和利用的文化品牌建設(shè)戰(zhàn)略，結(jié)合杭州創(chuàng)意良渚基地文化品牌建設(shè)的路徑分析，分析了文化品牌建設(shè)的主要原則、主體和過(guò)程，并針對(duì)文化品牌建設(shè)過(guò)程中存在的及可能出現(xiàn)的問(wèn)題，從制定文化品牌戰(zhàn)略、明確責(zé)任主體、完善公眾參