傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下的微博傳播研究.pdf

1、學(xué)位論文題目：獨(dú)創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。學(xué)位論文儲(chǔ)：寸穆 簽字日期：M 年√月／2 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱

2、。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生處可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū)，本論文：?jiǎn)讶Ｃ?，口保密期限?年 月止) 。、學(xué)位論文作者簽名：氣了擴(kuò)書(shū)簽字日期：矽’2 年6 月，2E 7導(dǎo)師簽名：目錄摘| 墓?????????????????????????????????????????????????I第1 章緒論?????????

3、????????????????????????11 ．1 研究目的及其意義???????????????????????????11 ．2 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)及評(píng)析?????????????????????????21 ．3 研究方法???????????????????????????????31 ．4 創(chuàng)新點(diǎn)及其研究不足??????????????????????????4第2 章微博的發(fā)展情況????????????????????

4、????????52 ．1 微博的定義??????????????????????????????52 ．2 國(guó)內(nèi)發(fā)展情況?????????????????????????????52 ．3 國(guó)外發(fā)展情況?????????????????????????????6第3 章微博的機(jī)制及其特性分析???????????????????????一83 ．1 微博的傳播機(jī)制分析?????????????????????????一83 ．1 ．1

5、 傳播方式呈裂變????????????????????????．．83 ．1 ．2 網(wǎng)站聚合信息模式???????????????????????一93 ．1 ．3 用戶交互模式??????????????????????????93 ．2 微博的傳播特性分析?????????????????????????．1 O3 ．2 ．1 操作簡(jiǎn)易，門(mén)檻低???????????????????????1 03 ．2 ．2 及時(shí)多樣，全時(shí)性??

6、?????????????????????．1 03 ．2 ．3 信息簡(jiǎn)便，微內(nèi)容???????????????????????．1 13 ．2 ．4 草根精英，混雜性???????????????????????1 1第4 章微博的價(jià)值分析???????????????????????????。1 34 ．1 微博的社會(huì)文化價(jià)值?????????????????????????．1 34 ．1 ．1 微博社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)?????????

7、??????????????l 34 ．1 ．2 微博文化價(jià)值體現(xiàn)???????????????????????一1 44 ．2 微博企業(yè)商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)????????????????????????1 54 ．2 ．1 公關(guān)塑造??????????????????????????．．1 54 ．2 ．2 營(yíng)銷體現(xiàn)??????????????????????????一1 64 ．2 ．3 網(wǎng)絡(luò)炒作?????????????????????

8、??????1 74 ．2 ．4 網(wǎng)絡(luò)推廣品牌的建立??????????????????????1 74 ．2 ．5 免費(fèi)數(shù)據(jù)交流反饋???????????????????????1 84 ．2 ．6 廣吸人才???????????????????????????l 84 ．3 微博對(duì)于個(gè)人商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)?????????????????????1 94 ．3 ．1 粉絲產(chǎn)業(yè)???????????????????????????1 94

9、 ．3 ．2 自我推銷???????????????????????????．2 04 ．3 ．3 個(gè)人發(fā)掘信息價(jià)值???????????????????????一2 0第5 章微博發(fā)展中所遇困境?????????????????????????一2 25 ．1 信息價(jià)值難提取???????????????????????????2 25 ．2 企業(yè)宣傳難掌控???????????????????????????．2 25 ．3 微博運(yùn)