傳媒經(jīng)濟學視域下的微博傳播研究.pdf

1、學位論文題目：獨創(chuàng)性聲明本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學位論文儲：寸穆 簽字日期：M 年√月／2 日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解重慶工商大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱

2、。本人授權重慶工商大學研究生處可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。( 保密的學位論文在解密后適用本授權書，本論文：喲三保密，口保密期限至 年 月止) 。、學位論文作者簽名：氣了擴書簽字日期：矽’2 年6 月，2E 7導師簽名：目錄摘| 墓?????????????????????????????????????????????????I第1 章緒論?????????

3、????????????????????????11 ．1 研究目的及其意義???????????????????????????11 ．2 國內外研究動態(tài)及評析?????????????????????????21 ．3 研究方法???????????????????????????????31 ．4 創(chuàng)新點及其研究不足??????????????????????????4第2 章微博的發(fā)展情況????????????????????

4、????????52 ．1 微博的定義??????????????????????????????52 ．2 國內發(fā)展情況?????????????????????????????52 ．3 國外發(fā)展情況?????????????????????????????6第3 章微博的機制及其特性分析???????????????????????一83 ．1 微博的傳播機制分析?????????????????????????一83 ．1 ．1

5、 傳播方式呈裂變????????????????????????．．83 ．1 ．2 網(wǎng)站聚合信息模式???????????????????????一93 ．1 ．3 用戶交互模式??????????????????????????93 ．2 微博的傳播特性分析?????????????????????????．1 O3 ．2 ．1 操作簡易，門檻低???????????????????????1 03 ．2 ．2 及時多樣，全時性??

6、?????????????????????．1 03 ．2 ．3 信息簡便，微內容???????????????????????．1 13 ．2 ．4 草根精英，混雜性???????????????????????1 1第4 章微博的價值分析???????????????????????????。1 34 ．1 微博的社會文化價值?????????????????????????．1 34 ．1 ．1 微博社會價值體現(xiàn)?????????

7、??????????????l 34 ．1 ．2 微博文化價值體現(xiàn)???????????????????????一1 44 ．2 微博企業(yè)商業(yè)價值體現(xiàn)????????????????????????1 54 ．2 ．1 公關塑造??????????????????????????．．1 54 ．2 ．2 營銷體現(xiàn)??????????????????????????一1 64 ．2 ．3 網(wǎng)絡炒作?????????????????????

8、??????1 74 ．2 ．4 網(wǎng)絡推廣品牌的建立??????????????????????1 74 ．2 ．5 免費數(shù)據(jù)交流反饋???????????????????????1 84 ．2 ．6 廣吸人才???????????????????????????l 84 ．3 微博對于個人商業(yè)價值的體現(xiàn)?????????????????????1 94 ．3 ．1 粉絲產(chǎn)業(yè)???????????????????????????1 94

9、 ．3 ．2 自我推銷???????????????????????????．2 04 ．3 ．3 個人發(fā)掘信息價值???????????????????????一2 0第5 章微博發(fā)展中所遇困境?????????????????????????一2 25 ．1 信息價值難提取???????????????????????????2 25 ．2 企業(yè)宣傳難掌控???????????????????????????．2 25 ．3 微博運