20考研新聞傳播專業(yè)考研知識點(diǎn)解讀——傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、20考研：新聞傳播專業(yè)考研知識點(diǎn)解讀——傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)，作為研究生考取后的方向之一，分量一直很重，但是直至8月，依舊沒有幾個(gè)考生可能弄明白這塊，所以今天給大家介紹一下傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1.多種學(xué)科的融合是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的學(xué)理基礎(chǔ)。對傳媒經(jīng)濟(jì)的研究最初是經(jīng)濟(jì)學(xué)家依據(jù)傳媒在發(fā)展過程中出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)問題而展開的，這期間的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究具有較強(qiáng)依附性，實(shí)證性和對策性研究居多，原創(chuàng)性研究缺乏。隨著傳媒經(jīng)濟(jì)的社會影響力日益擴(kuò)大，傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引起了各個(gè)

2、學(xué)科的重視，管理學(xué)、政治學(xué)、信息學(xué)等多種學(xué)科紛紛把其納入自己的研究范圍，這為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科的獨(dú)立奠定了深厚的學(xué)理基礎(chǔ)。2.傳媒經(jīng)濟(jì)對社會影響力的擴(kuò)大是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的社會基礎(chǔ)。傳媒經(jīng)濟(jì)的最初形態(tài)是一種隱形經(jīng)濟(jì)，對社會發(fā)展的貢獻(xiàn)沒有明顯體現(xiàn)出來，直到大眾傳媒的出現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)的社會影響才逐步擴(kuò)大，并正式成為一種主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的社會基礎(chǔ)。(1)傳媒產(chǎn)品的屬性傳媒產(chǎn)品的特殊性在于它的雙重屬性。比如它有兩次售賣，既賣給受眾，也賣

3、給廣告主；同時(shí)，它既具有私人產(chǎn)品的性質(zhì)，又具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)。(2)傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與需求。前者包括傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)、平均成本、邊際成本等方面內(nèi)容；后者包括消費(fèi)者偏好、效用、替代效應(yīng)、價(jià)格彈性等方面內(nèi)容。(3)傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場效績。市場結(jié)構(gòu)主要包括三個(gè)要素，即市場份額、市場集中度和進(jìn)入壁壘；市場行為主要包括對傳媒之問的價(jià)格行為和非價(jià)格行為的研究；市場績效這主要包括利潤率水平、資源配置、創(chuàng)新強(qiáng)度等。(4)政府對傳媒業(yè)管制的

4、特殊性之一就在于它具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)。這些管制不僅體現(xiàn)在前面提到的嚴(yán)格的進(jìn)入壁壘問題，而且體現(xiàn)在政府對傳媒業(yè)嚴(yán)格的輿論導(dǎo)向調(diào)控中。(5)傳媒業(yè)的競爭戰(zhàn)略主要包括傳媒間競爭關(guān)系和傳媒核心競爭力問題。哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾波特就這一問題提供了經(jīng)典的分析工具，包括三種基本競爭戰(zhàn)略(總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、標(biāo)新立異戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略)和五種競爭作用力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析。(6)傳媒業(yè)的內(nèi)部管理，這主要是指單個(gè)媒體單位和傳媒集團(tuán)的內(nèi)部管理，如組織結(jié)構(gòu)、委托代