數(shù)字雜志的品牌四維度構(gòu)建策略研究.pdf

1、計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，催生了以網(wǎng)絡(luò)為母體的數(shù)字新媒介，數(shù)字雜志便是其中之一。作為新興媒體形式，它以新穎的閱讀體驗(yàn)方式和數(shù)字化互動(dòng)特性很快進(jìn)入公眾視野。作為數(shù)字出版領(lǐng)域重要組成部分之一，數(shù)字雜志從2005年短暫“盛世”之后調(diào)整進(jìn)入到第三代全盤整合階段。期間所經(jīng)歷的曲折路程引發(fā)了不少行業(yè)人士和專家學(xué)者的討論研究。數(shù)字雜志如何才能穩(wěn)步發(fā)展，這是擺在所有行業(yè)人士和研究數(shù)字雜志發(fā)展的專家學(xué)者面前一個(gè)值得深思的問題。 通

2、過總結(jié)和分析數(shù)字雜志的研究現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，數(shù)字雜志品牌構(gòu)建策略方面的研究迄今還是一個(gè)相對空白的領(lǐng)域。筆者借鑒品牌價(jià)值五星模型，在數(shù)字雜志整合發(fā)展階段，提出了通過構(gòu)建品牌四維度來促進(jìn)數(shù)字雜志品牌化發(fā)展的觀點(diǎn)。綜合分析了第三代數(shù)字雜志發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展瓶頸，同時(shí)以經(jīng)典的SWOT行業(yè)分析方法為佐證，進(jìn)一步證明了品牌發(fā)展的重要性和迫切性，并以此論證數(shù)字雜志品牌構(gòu)建策略和行業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合之間存在的可行性。文章根據(jù)品牌四維度的遞進(jìn)特征，重點(diǎn)對品牌知名度、認(rèn)知