兩岸電視媒體品牌形象構(gòu)建的比較研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代媒體的不斷發(fā)展，電視媒體面臨著前所未有的激烈競爭，在媒體內(nèi)容日益同質(zhì)化的時代，樹立媒體品牌，進(jìn)行媒體品牌形象的構(gòu)建與塑造對電視媒體吸引受眾的注意力，最終得到經(jīng)濟(jì)效益至關(guān)重要。兩岸媒體同屬華語媒體，在文化環(huán)境和發(fā)展?fàn)顩r上有很多共同點，而兩岸媒體也在不斷的發(fā)展中各自建立了一套媒體品牌形象構(gòu)建的模式，各自有各自的優(yōu)勢，在很多方面都可以相互借鑒。對兩岸媒體品牌形象構(gòu)建的比較研究可以為兩岸媒體在品牌形象構(gòu)建方面提供可參考的范式，同時豐富此

2、方面比較缺乏的研究成果，為以后的研究打下基礎(chǔ)，也為兩岸媒體在此方面的交流作貢獻(xiàn)。
　　本文的研究主題為兩岸媒體品牌形象構(gòu)建的比較研究，主要以品牌的概念和大衛(wèi)·奧格威的品牌形象論為基礎(chǔ)，通過分析梳理中外學(xué)者對媒體品牌形象以及相關(guān)問題的研究成果，對目前兩岸媒體的背景、當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r、媒體品牌形象構(gòu)建模式等問題進(jìn)行研究，并突破性地根據(jù)兩岸媒體品牌形象構(gòu)建的五個元素，即媒體理念、媒體內(nèi)容、媒體行為、媒體形象和媒體經(jīng)營對兩岸媒體的品牌形象構(gòu)建

3、進(jìn)行比較性的研究，呈現(xiàn)兩岸媒體品牌形象構(gòu)建的系統(tǒng)性脈絡(luò)和模式。
　　在研究方法上，本文主要采用以定性分析為主的定性研究方法，來研究電視媒體在社會大環(huán)境下的品牌形象構(gòu)建問題，選取兩岸最具有代表性的媒體進(jìn)行比較研究。
　　通過對相關(guān)資料的搜集、梳理和分析，本文發(fā)現(xiàn)，媒體品牌形象的構(gòu)建是一個系統(tǒng)性的整體運作過程，而這個過程是由一個整體的媒體品牌形象構(gòu)建策略以及其中的元素所組成，這些基本的元素，是媒體品牌構(gòu)建的重要途徑，而且隨著媒體