論地方大學(xué)形象塑造.pdf

1、形象塑造是人類(lèi)的自覺(jué)行為，追求良好的社會(huì)形象是人類(lèi)的共同愿望。當(dāng)下，人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)形象制勝的時(shí)代，形象之于個(gè)人或組織的重要性已引起人們高度重視。在以競(jìng)爭(zhēng)為主要生存、發(fā)展方式的現(xiàn)代社會(huì)，大學(xué)尤其是地方大學(xué)面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)形象塑造，對(duì)內(nèi)凝聚人心，增強(qiáng)對(duì)本校理念、戰(zhàn)略和精神的認(rèn)同感；對(duì)外，樹(shù)立良好社會(huì)形象是我國(guó)廣大地方大學(xué)改善辦學(xué)環(huán)境、拓展發(fā)展空間、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要的戰(zhàn)略選擇之一。當(dāng)我國(guó)高等教育進(jìn)入大眾化初級(jí)

2、階段以后，大學(xué)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了深刻變化，所有大學(xué)均面臨一種嚴(yán)重的危機(jī)感，地方大學(xué)的感觸尤甚。通過(guò)研究，探索地方大學(xué)形象塑造的基本規(guī)律和要求，明確地方大學(xué)的形象觀，提出地方大學(xué)形象塑造的科學(xué)策略，有著重要意義。 本研究以教育學(xué)和形象學(xué)理論為指導(dǎo)，在探討形象及大學(xué)形象的本質(zhì)、特征及考察大學(xué)形象歷史嬗變的基礎(chǔ)上，認(rèn)為地方大學(xué)形象是地方大學(xué)作用于相關(guān)社會(huì)公眾并在作用對(duì)象中形成的綜合印象和評(píng)價(jià)。與部屬院校明顯不同，地方大學(xué)形象具有

3、地域性、文化的差異性、作用對(duì)象的特定性等基本特征。但是，目前地方大學(xué)形象塑造存在著形象理念和形象實(shí)踐等多方面的誤區(qū)，在形象理念上一味模仿，目標(biāo)上好高騖遠(yuǎn)，在形象實(shí)踐行為中重形式輕內(nèi)涵，校園外顯形式單一而雷同，形象建設(shè)缺乏系統(tǒng)性。因此，塑造良好的地方大學(xué)形象首先應(yīng)該從形象理念、形象行為、形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)方面入手做好形象設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)之上注重從校長(zhǎng)、教工、大學(xué)學(xué)生、校園環(huán)境等方面加強(qiáng)物質(zhì)形象的塑造，從準(zhǔn)確凝練大學(xué)理念、把握獨(dú)特的大學(xué)精神