從傳播學角度看地方政府形象塑造.pdf

1、我國正處在一個重要的歷史轉(zhuǎn)型期：政府職能由全能型向有限型轉(zhuǎn)變。我們在欣喜于政府職能轉(zhuǎn)變的同時，也意識到了這種轉(zhuǎn)變在有些方面并不到位：行政體制依舊條塊分割嚴重，部分政府官員觀念依舊陳舊，新聞傳播及政府形象塑造的觀念和知識較為貧乏等等。由此帶來了政府部門公關意識薄弱，媒體利用理念滯后，新聞發(fā)言人制度缺乏互動機制等一系列問題。 在政府不斷推進信息公開和職能轉(zhuǎn)變的形勢下，地方政府如何進一步提高媒介素養(yǎng)，與新聞媒體形成良好互動，如何借助媒

2、體及新聞發(fā)布制度塑造地方政府形象已成為地方政府亟待研究的課題。 本文著重從傳播學角度闡述媒體、新聞發(fā)布制度與政府形象塑造之間的密切關系。詳細分析了常態(tài)狀況下，政府如何運用新聞發(fā)言人制度進行政策議程的設置，并實現(xiàn)其向媒介議程，公眾議程的完美轉(zhuǎn)變。在非常態(tài)狀況下，本文以南京市政府處理“瓜車進城”事件為例，闡述了政府在危機事件中的公關行為及傳播策略。此外還探討了地方政府形象塑造中出現(xiàn)的問題及對策，以期為實踐工作提供一些有價值的參考。