廣西高校足球商業(yè)贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、廣西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文廣西高校足球商業(yè)贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究姓名：李祖建申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：體育教育訓(xùn)練學(xué)指導(dǎo)教師：郭李亮20080420II利益；足球活動(dòng)缺乏創(chuàng)意，難以得到商家的關(guān)注；高校足球水平低下，賽制缺乏可持續(xù)性。2)企業(yè)對(duì)高校足球贊助的商業(yè)價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠、意識(shí)不濃；對(duì)高校足球贊助效益期望過(guò)高、過(guò)急，缺乏長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略。3)體育贊助法律法規(guī)不夠健全；缺乏必要的政策支持和鼓勵(lì)。4)專業(yè)化的社會(huì)中介組織數(shù)量少、質(zhì)量差、組織行為

2、不規(guī)范、服務(wù)意識(shí)淡薄、缺乏體育中介人才。5)專業(yè)媒體在商業(yè)贊助中未能起到積極的推動(dòng)作用。6)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度造成商業(yè)贊助發(fā)展不平衡。4.體育用品業(yè)、餐飲業(yè)及通訊服務(wù)業(yè)是高校足球贊助的主要行業(yè)，而高校及其龐大的師生群體也將是企業(yè)促銷、樹立形象、培育市場(chǎng)的重要場(chǎng)所及對(duì)象。5.有效商業(yè)贊助的工作程序：一是對(duì)足球賽事性質(zhì)及其商業(yè)影響力進(jìn)行分析；二是制定工作日程，設(shè)計(jì)特色活動(dòng)；三是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，擬定推廣對(duì)象；四是編制經(jīng)費(fèi)預(yù)算，擬定協(xié)議初稿；五是進(jìn)