混媒體時(shí)代美國(guó)電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn).pdf

1、上世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)以及其它新媒體的蓬勃發(fā)展，“媒介融合”興起，傳媒和傳播從此開(kāi)始進(jìn)入“混媒體”時(shí)代，廣義媒介之間展開(kāi)全方面的融合和抗?fàn)?，由此催生了媒介化社?huì)的融合文化?；烀襟w時(shí)代的觀眾經(jīng)歷過(guò)新技術(shù)帶來(lái)的不同媒介體驗(yàn)后，注意力最終會(huì)回到媒體提供的內(nèi)容上。美國(guó)的電視因?yàn)槿鐣?huì)互聯(lián)網(wǎng)普及度廣、使用率高，比較早而全面地面對(duì)了新媒體的挑戰(zhàn)，為此做了更多的嘗試，取得了許多成就。
　　 本文分析混媒體時(shí)代美國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)況，歸納

2、出其所發(fā)生的重大改變：第一，大量接受并使用觀眾提供的素材。以YouTube為代表的視頻網(wǎng)站和以Twitter為代表的新聞型社交媒體模糊了傳播者和受眾之間的界限。第二，模擬新媒體的互動(dòng)性推出新節(jié)目。真人秀這一節(jié)目形式是電視媒體模擬和借助網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)助創(chuàng)造的互動(dòng)性電視節(jié)目，觀眾可以通過(guò)新媒體來(lái)對(duì)真人秀的“劇情”走向進(jìn)行投票選擇。第三，產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)模式的變化，新聞是最早進(jìn)行媒介融合的領(lǐng)域，從新聞采集到新聞編寫(xiě)都出現(xiàn)了新的特征。第四，從

3、技術(shù)到內(nèi)容再到理念的全面融合。電視媒體的未來(lái)趨勢(shì)是進(jìn)一步融合。美國(guó)政府對(duì)媒介融合也顯示了一定的宏觀調(diào)控意識(shí)。第五，在電視節(jié)目中，反映社會(huì)“融合文化”的部分也逐漸增加，并引起更多關(guān)注。
　　 此外，本文分析了混媒體時(shí)代美國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)，并就如何借鑒他山之石以改進(jìn)我國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行了探討。我國(guó)的電視媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)美國(guó)電視媒體積極創(chuàng)作新的節(jié)目模式以滿(mǎn)足新媒介環(huán)境培養(yǎng)出來(lái)的觀眾，在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)上為這種創(chuàng)新提供支持，同時(shí)也要促進(jìn)