兩維系統(tǒng)中的中國(guó)大眾媒介公信力建構(gòu).pdf

1、近年來，我國(guó)大眾傳播媒介發(fā)展迅速，媒介間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，受眾對(duì)信息的需求及對(duì)媒介認(rèn)知水平也逐步提高，媒介公信力作為一個(gè)兼具現(xiàn)實(shí)與理論意義的話題為各界所關(guān)注。 本文從大眾媒介與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系出發(fā)，將媒介公信力置于社會(huì)大系統(tǒng)中進(jìn)行考察，并分析當(dāng)前我國(guó)大眾傳播媒介公信力下降的種種表現(xiàn)及原因，在此基礎(chǔ)上指出媒介公信力建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)路徑。 本文認(rèn)為，媒介公信力的宏觀影響因素有政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)子系統(tǒng)，微觀影響因素有受眾系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)

2、。從政治與媒介的互動(dòng)看，媒介公信力建構(gòu)重在打造開放、透明、親民、負(fù)責(zé)任的政府形象，努力提高政府公信力，為媒介發(fā)展?fàn)I造自由、寬松的政治環(huán)境。從經(jīng)濟(jì)對(duì)媒介公信力影響看，媒介公信力建構(gòu)重在切實(shí)做到“新聞與廣告分開、新聞報(bào)道活動(dòng)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分開”，使媒介在商業(yè)利益訴求和公共利益訴求之間求得平衡。文化視域中的媒介公信力建構(gòu)，重在以社會(huì)主義核心價(jià)值體系消解媒介制造的大眾文化的負(fù)面影響。從傳受互動(dòng)關(guān)系看，重視對(duì)受眾的研究，加強(qiáng)互動(dòng)傳播不失為媒介公信力建

3、構(gòu)的有效途徑之一。 本文認(rèn)為，媒介公信力的建構(gòu)是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程。在當(dāng)前，我國(guó)傳媒特別是黨報(bào)黨臺(tái)的“喉舌”性質(zhì)，賦予傳媒以極大權(quán)威。傳媒的這種依靠外力——黨政部門的權(quán)威性而獲得的公信力，在給媒體帶來巨大好處的同時(shí)，也帶來發(fā)展隱憂：一方面使得傳媒公信力建構(gòu)的內(nèi)在動(dòng)力顯得不足，另一方面，這種傳媒與黨政“一榮俱榮，一損俱損”的關(guān)系也給政治公信力蒙上陰影。在漸漸失去官方身份作為權(quán)威依托的背景下，還原傳媒本色，內(nèi)化職業(yè)意識(shí)，才是建構(gòu)媒介