傳媒即體驗(yàn)——以ACG與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合為例.pdf

1、浙江大學(xué)博士學(xué)位論文傳媒即體驗(yàn)——以ACG與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合為例姓名：李一峰申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：博士專業(yè)：中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)指導(dǎo)教師：邵培仁吳飛20051101浙江大學(xué)博士學(xué)位論文HU舌未來(lái)學(xué)家～直絮絮叨叨地試圖向我們展示未來(lái)社會(huì)的面貌。這并不意味著他們擁有了上帝之眼或是水晶魔球，只是他們?cè)诒姸嘧償?shù)中發(fā)現(xiàn)某些微妙東西如此與眾不同，可能會(huì)迅速演變成社會(huì)的主流。譬如丹麥學(xué)者詹森(RolfJensen)認(rèn)為，繼漁獵社會(huì)、農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)、信息社會(huì)之后，

2、夢(mèng)想社會(huì)將在人類的經(jīng)濟(jì)生活中扮演主角?！?999年是個(gè)臨界點(diǎn)，人類將進(jìn)入新紀(jì)元——一個(gè)以故事為主導(dǎo)的時(shí)代。我們將從重視信息，過渡到追求想象。”1詹森所鼓吹的“夢(mèng)想社會(huì)”，可以從電影《黑客帝國(guó)》(Matrix)的一段對(duì)自中找到某種形式的佐證——墨菲斯(Morpheus)問道：“尼奧(Neo)，你曾經(jīng)作過這樣的夢(mèng)嗎你堅(jiān)信不移的東西都是真的嗎你能從那樣的夢(mèng)中醒來(lái)嗎你能分辨出夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)世界的區(qū)別嗎”雖然RolfJensen的時(shí)間界定并不一定精準(zhǔn)

3、，但描述的社臺(tái)變遷趨苷，卻與托夫勒(AlvinToffler)、約瑟夫派恩(BJosephPineII)、詹姆洳吉爾摩(JamesHGilmore)等其他現(xiàn)代“占h丈師”頗為近似在不同時(shí)間和不同地點(diǎn)，他們究竟覺察到了什么才做出如此相似的判斷站在市場(chǎng)最前端的營(yíng)銷學(xué)者們，近十年來(lái)諄諄教導(dǎo)執(zhí)行主管們——從消費(fèi)者的感覺入手。的確，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)不像以前那樣迫切關(guān)注品質(zhì)、價(jià)格以及性價(jià)比，麗足更在乎消費(fèi)時(shí)候的感覺。確切地說。是享用產(chǎn)品時(shí)的那種

4、“體驗(yàn)”。顯而易見，如今絕一r多數(shù)消費(fèi)類產(chǎn)品，品質(zhì)合格，功能雷同，外觀近似。雷同的品質(zhì)和性能，讓生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商們更愿意去打造“品牌的體驗(yàn)”和“享用的快樂”。因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，快速消費(fèi)品行業(yè)(FMCG)早早領(lǐng)悟至rjT“這一點(diǎn)；而在耐用消費(fèi)品行業(yè)，技術(shù)進(jìn)步也越來(lái)越體現(xiàn)在細(xì)微之處，因而出售鋼鐵肌體的汽車企業(yè)，也樂于宣傳這樣一個(gè)理念——“我不是在開車，我是在玩車”。這種趨勢(shì)像地震波一樣，逐漸深入到社會(huì)的方方面面。連一貫以“理性”、“中立