營銷視角下中國高職院校品牌戰(zhàn)略初探——以三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例.pdf

1、湖北大學(xué)碩士學(xué)位論文營銷視角下中國高職院校品牌戰(zhàn)略初探——以三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例姓名：任晶潔申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：高等教育學(xué)指導(dǎo)教師：解飛厚20090501A B S T R A C TW i t h t h ed e v e l o p m e n to fm a r k e te c o n o m y ，t h et a l e n tl e v e lh a sb e e ni n c r e a s i n gn e e

2、df o rd i v e r s i t y ，n o to n l yr e q u i r e sal a r g ea m o u n to f t h e o r e t i c a lr e s e a r c h ，b u ta l s on e e dm a n yo ft h ep r a c t i c a l o p e r a t i o no ft h e c a p a c i t yo fp r o f e

3、 s s i o n a l a n dt e c h n i c a lp e r s o n n e l ．H i g h e r v o c a t i o n a l c o l l e g e s b e c o m e p o w e r f u l i n t h e b a c k g r o u n d o fd e v e l o p m e n to f h i g h e re d u c a t i o n ．

4、I ti sb a s e d o n t h ea n a l y s i sa b o u t t h ed e v e l o p m e n t o fv o c a t i o n a la n dp r o f e s s i o n a lt e a c h i n ga r e a ，a n dt h es p e c i f i cw a y s ．T h i sa r t i c l ep o i n t so u

5、t t h a t C h i n e s ev o c a t i o n a l a n dp r o f e s s i o n a l c o l l e g e s s h o u l d f o c u s o n i t s o w nc o n d i t i o n sa n dt h ed e m a n d s o f m a r k e t i n g ，c r e a t ea u n i q u e w a

6、y f o rb r a n d d e v e l o p i n g ．T h i ss t u d yw a s c o n d u c t e d i na p u b l i cc o l l e g ei nS a n m e n x i a ．E i g h ta d m i n i s t r a t o r sW a s i n t e r v i e w e d t o l e a r nt h e i ra t t

7、 i t u d et o w a r d ‘b r a n ds t r a t e g y ’a n dt h eb r a n d s t r a t e g yo f i m p l e m e n t i n gi l l e a s u r e s ．A n dt h eS e l e c t i o nd a t aw a s c o l l e c t e df r o m 4 0 0f r e s h m e ni n

8、t h e s e l e c t e d c o l l e g e ．w h i c h c o n c l u d e db r a n do f s c h o o l ，b r a n dv a l u e ，p e r s o n a li n f l u e n c e o n c o l l e g e c h o i c e ，a n dc o l l e g e i m a g e ．T h i sp a p e r

9、i sd i v i d e di n t os e v e n p a r t s ：t h ef i r s t p a r t i s t h ei n t r o d u c t i o n so f t h er e s e a r c hp u r p o s e ，o b j e c t s a n dm e t h o d s ；T h es e c o n dp a r t i n c l u d e s t h ed

10、 i f f i c u l t i e s i nh i g h e rv o c a t i o n a lc o l l e g e sh i g h e rv o c a t i o n a l c o l l e g e sa n dt h ei m p o r t a n c eo fb r a n ds t r a t e g y ；T h et h i r d p a r ta n a l y z e st h em e

11、 a n i n go f b r a n d a n d b r a n ds t r a t e g yi nh i g h e rv o c a t i o n a l c o l l e g e s ；T h ef o u r t h p a r tf o c u s e d o n u s i n go fS W O T ；T h e f i f t h p a r ta i m sa th o w t o i m p l e

12、 m e n tt h eb r a n ds t r a t e g y ，T h es i x t hp a r tp o i n t ss o m eq u e s t i o n so ft h er e s e r c h ；A tl a s t ，i t e p i l o g u e p o i n t s h i g h e rv o c a t i o n a l c o l l e g e sb r a n d s