賽事中的媒體服務(wù)及其城市形象塑造作用研究——以西安城墻馬拉松賽為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、比較分析法、專(zhuān)家訪談法等,找出“西安城墻國(guó)際馬拉松賽”中媒體服務(wù)所在的不足之處:英文官網(wǎng)、賽后新聞發(fā)布會(huì)、媒體印刷物、媒體醫(yī)療保障、新聞專(zhuān)業(yè)志愿者、語(yǔ)言服務(wù)等服務(wù)內(nèi)容缺失。
  對(duì)于上述缺失內(nèi)容,本文給出了如下建議:1.“西安城墻國(guó)際馬拉松賽”的新聞發(fā)布會(huì)僅僅局限于賽事開(kāi)始前,其用途是向媒體通報(bào)賽事情況。而今后應(yīng)在比賽后再召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),向媒體記者提供比賽成績(jī),要求取得優(yōu)異成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員及教練員出席發(fā)布會(huì),并接收

2、現(xiàn)場(chǎng)記者的提問(wèn)。這樣的方式會(huì)節(jié)省記者自己獲取成績(jī)的時(shí)間,并能為記者提供更多的一手資料,也就會(huì)增加賽事的報(bào)道點(diǎn)。畢竟能在賽場(chǎng)上采訪到運(yùn)動(dòng)員的記者仍然是少數(shù),而賽后新聞發(fā)布會(huì)就可以為更多媒體提供與運(yùn)動(dòng)員面對(duì)面的機(jī)會(huì),這一點(diǎn)的實(shí)際意義要大于新聞通稿、官網(wǎng)查詢(xún)及技術(shù)保障;2.在“西安城墻國(guó)際馬拉松賽”的媒體服務(wù)中,網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)是重中之重。其組成部分分為兩大塊——通過(guò)官方網(wǎng)站為媒體服務(wù)以及直接為其他網(wǎng)絡(luò)媒體中。經(jīng)過(guò)前面的詳細(xì)論述后可以看出,“西安

3、城墻國(guó)際馬拉松賽”的官方網(wǎng)站頗具特色,也起到了為媒體提供賽事信息及城市相關(guān)信息的作用。但與其他四項(xiàng)賽事的官方網(wǎng)站相比,該官方網(wǎng)站目前僅有中文版,而沒(méi)有英文版,這一點(diǎn)暴露出賽事組織者欠缺對(duì)境外媒體的服務(wù)意識(shí),也就造成了“西安城墻國(guó)際馬拉松賽”在境外宣傳缺失的現(xiàn)狀。作為一項(xiàng)標(biāo)榜“國(guó)際”的馬拉松賽,目前的“西安城墻國(guó)際馬拉松賽”只能算作是有國(guó)外選手參賽的賽事而已,根本談不上在國(guó)際上的影響力。這其中當(dāng)然有賽事競(jìng)技水平不高的原因,但更重要的是境外

4、媒體對(duì)這項(xiàng)賽事宣傳甚少。在這樣的背景下,官方網(wǎng)站的英文版設(shè)置就非常重要;3.賽事組委會(huì)應(yīng)向媒體提供印有各車(chē)隊(duì)及車(chē)手詳細(xì)資料的出版物,印刷質(zhì)量精美,并帶有賽事的形象LOGO以及具有代表性的照片。這樣一份媒體印刷物一方面可以為媒體報(bào)道比賽時(shí)提供便利,另一方面也為媒體提供了一份別樣的“紀(jì)念品”。這也會(huì)大大提高賽事組委會(huì)在媒體眼中的形象,有利于促進(jìn)雙方的合作;4.馬拉松賽事由于其賽道設(shè)置較長(zhǎng),且均處于室外環(huán)境中,因此參與報(bào)道的媒體記者也比較分散

5、,他們會(huì)因?yàn)閳?bào)道的需要而進(jìn)行長(zhǎng)距離的移動(dòng),這就為記者的身體狀況提出了考驗(yàn)。尤其需要強(qiáng)調(diào)的是,“西安城墻國(guó)際馬拉松賽”的舉辦時(shí)間通常是在11月份,天氣已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)涼,記者在高強(qiáng)度工作下生病的幾率也會(huì)增高。如果賽事組委會(huì)能通過(guò)有效的醫(yī)療保障為記者解決這一問(wèn)題,不僅能提高賽事時(shí)的媒體運(yùn)行效率,更能展現(xiàn)出一項(xiàng)國(guó)際賽事所應(yīng)具有的人文關(guān)懷;5.對(duì)于西安城墻國(guó)際馬拉松賽而言,新聞專(zhuān)業(yè)志愿者的確實(shí)是一大遺憾,因?yàn)槲靼沧鳛槿珖?guó)第三大教育基地,擁有大量新聞專(zhuān)

6、業(yè)的本科生甚至研究生,但是這樣一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源卻沒(méi)有被引入到賽事的媒體服務(wù)中。如果能在今后的賽事中增加新聞專(zhuān)業(yè)志愿者,不僅能為賽事的宣傳報(bào)道注入新的活力,也能讓前來(lái)采訪報(bào)道的記者切身感受到西安大學(xué)生的熱情,從而讓他們將大學(xué)生以及西安的文教氛圍列入到自己的報(bào)道范圍當(dāng)中,這對(duì)于提升城市形象的作用是不言而喻的;6.同樣遺憾的還有“語(yǔ)言服務(wù)”的缺失,當(dāng)然,這也與目前尚未有國(guó)外媒體參與報(bào)道有關(guān)。賽事組委會(huì)要想打造真正意義上的“國(guó)際賽事”,就必須在今后

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