《東莞日報》改擴版的分析與思考.pdf

1、在當(dāng)今中國，從政治角度講，黨報毫無疑問是我國的主流媒體。但是，社會是發(fā)展進步的，黨的歷史任務(wù)也是發(fā)展變化的。尤其是中國加入 WTO以及面對新媒體時代下的多元化傳播格局，黨報更是面臨著把好導(dǎo)向和面向市場的雙重挑戰(zhàn)。因此改革和改版就成為其迎接挑戰(zhàn)的必然選擇。
　　在全面建設(shè)小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進程中，東莞跑到了建設(shè)現(xiàn)代制造業(yè)名城，爭取率先基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的沖刺階段。這一時期，也是東莞加快推進產(chǎn)業(yè)升級和城市升級，全

2、面轉(zhuǎn)入科學(xué)發(fā)展軌道的關(guān)鍵時期。作為東莞城市構(gòu)成的重要組成部分，市委機關(guān)報《東莞日報》正和其他城市市委機關(guān)報一樣，同樣經(jīng)受著把好導(dǎo)向和面向市場的雙重考驗。怎樣保持主流媒體的公信力、影響力和權(quán)威性，怎樣使報紙影響更多的受眾，怎樣在社會輿論方面強化引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)時代先進的價值觀和文化理念，怎么使報紙贏得更大的市場份額??這些都是新形勢下作為黨報的《東莞日報》所著力要解答的核心問題。
　　為此，為適應(yīng)新形勢下的競爭需要，2006年6月1日

3、和12月26日，《東莞日報》分別進行了第一次與第二次的全新改擴版，尤其是第二次改擴版，是《東莞日報》在報紙形式與內(nèi)容上進行的一次力度較大的改革，引起了社會各界人士的關(guān)注。
　　論文第一章分析了《東莞日報》改擴版的背景。
　　第二章至第五章是論文的主體部分，分別從內(nèi)容、受眾、效果和視角四個方面，對《東莞日報》改擴版的特色進行分析，詳細解析了《東莞日報》改擴版后的深刻轉(zhuǎn)變。
　　第六章是對《東莞日報》改擴版帶來的啟示進行闡