破繭圖新——黨報優(yōu)化政務新聞傳播效果的路徑.pdf

1、以領導人活動、會議活動和公文為內(nèi)容的政務新聞是目前各級黨委機關報新聞的主要構成部分，也是黨報引導輿論、服務人民、宣傳政策的重要手段。然而，“模式化”卻像是一張厚厚的繭將黨報的政務新聞嚴實裹住，讓普通讀者看不清其實質內(nèi)容，從而使這類新聞在接受過程中不停地被放棄。任何新聞作品要達到傳播主體的傳播目的，都必須通過一定的合理的途徑，黨報的政務新聞必須通過有效閱讀才能夠影響讀者。在閱讀途中，新聞又必須接受選擇性規(guī)律的盤剝，選擇性注意、選擇性接觸、

2、選擇性理解和選擇性記憶一次次地減少了讀者對政務新聞的接受量，不停衰減著黨報的影響力，阻礙著黨報服務人民，引導人民作用的發(fā)揮。因而“破繭”——突破模式化對黨報政務新聞的束縛不僅成為了黨中央的要求，理論界的呼喚，人民群眾的期待，更成了黨報應對傳媒市場激烈競爭的必然選擇。將“唯上是從”的報道視角轉換成平民視角，以此為突破模式化的創(chuàng)新起點，以貼近人民利益作為政務新聞內(nèi)容選擇的依據(jù)，以通俗的口語化的語言表達新聞，以具有實際意義的，能引起閱讀興趣的