市場(chǎng)開(kāi)放科普期刊的應(yīng)對(duì)策略.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文市場(chǎng)開(kāi)放科普期刊的應(yīng)對(duì)策略姓名：張競(jìng)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：范黎波200504013提要根據(jù)加入世貿(mào)組織所作的承諾新聞出版總署頒布的外商投資圖書(shū)報(bào)紙期刊分銷(xiāo)企業(yè)管理辦法規(guī)定從2004年12月1日起中國(guó)將允許外資成立批發(fā)企業(yè)而從2003年5月1日起中國(guó)已經(jīng)對(duì)外資開(kāi)放了書(shū)報(bào)零售市場(chǎng)這意味著中國(guó)的圖書(shū)報(bào)刊分銷(xiāo)市場(chǎng)已正式對(duì)外商開(kāi)放中國(guó)在加入世貿(mào)時(shí)沒(méi)有對(duì)出版物的對(duì)外開(kāi)放做出承諾但是外資傳媒以參與創(chuàng)辦廣

2、告經(jīng)營(yíng)等形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)投資以輿論導(dǎo)向性低專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)贏利周期短利潤(rùn)豐厚的期刊為主如科技類(lèi)生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)類(lèi)體育類(lèi)等隨著開(kāi)放進(jìn)程的不斷推進(jìn)外資對(duì)中國(guó)期刊業(yè)的影響將逐步從下游的發(fā)行廣告逐步滲透到出版對(duì)本土期刊特別是科技類(lèi)的期刊將產(chǎn)生有力的沖擊長(zhǎng)期以來(lái)科技類(lèi)期刊受?chē)?guó)家有關(guān)部門(mén)的保護(hù)雜志市場(chǎng)運(yùn)作能力差如果國(guó)家放開(kāi)對(duì)期刊市場(chǎng)的嚴(yán)格管制即便沒(méi)有外資進(jìn)入這類(lèi)雜志的生存都成問(wèn)題開(kāi)放后科技類(lèi)期刊將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)科普期刊是科技類(lèi)期刊市場(chǎng)化運(yùn)作的典范因?yàn)槭敲嫦?/p>

3、大眾的平面媒體所以雜志能夠按照經(jīng)營(yíng)平面媒體的形式逐步發(fā)展科普類(lèi)的雜志也由原有的主要依賴(lài)發(fā)行轉(zhuǎn)變到廣告招商和發(fā)行并進(jìn)在這類(lèi)期刊中中國(guó)國(guó)家地理可謂是科普類(lèi)期刊的經(jīng)營(yíng)典范這本雜志學(xué)習(xí)美國(guó)國(guó)家地理的經(jīng)驗(yàn)由地理知識(shí)更名為中國(guó)國(guó)家地理把雜志定位為高端期刊吸引大量有學(xué)識(shí)的高收入讀者一方面保證了雜志銷(xiāo)售高價(jià)格使雜志發(fā)行成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多地盈利另一方面讀者特性吸引了大量的廣告主使發(fā)行和廣告招商成為雜志發(fā)展的兩項(xiàng)有力支撐應(yīng)對(duì)開(kāi)放科普類(lèi)期刊的應(yīng)對(duì)策略是什么首先