河南省健身俱樂部女性會(huì)員的自我概念對(duì)其俱樂部消費(fèi)的影響.pdf

1、隨著女性文化素質(zhì)的提高，其人生觀、價(jià)值觀、審美觀都發(fā)生了積極的變化，促進(jìn)了女性健康概念和體育觀念的轉(zhuǎn)變，在體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，女性越來越成為一支極其重要的經(jīng)濟(jì)力量。近年來，體育走向社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化后，體育俱樂部在我國(guó)迅速發(fā)展，其中大眾健身俱樂部以其擁有的數(shù)量和廣泛的參與面在各種體育俱樂部中獨(dú)占鰲頭。女性參與健身俱樂部的消費(fèi)正日益引起人們的關(guān)注，而對(duì)女性消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究也日趨成熟。 本研究對(duì)女性自我概念理論進(jìn)行梳理，了解河南省健

2、身俱樂部現(xiàn)狀，調(diào)查研究女性會(huì)員，分析河南省健身俱樂部女性會(huì)員消費(fèi)行為特點(diǎn)，探究女性消費(fèi)心理，及其對(duì)消費(fèi)行為的影響。運(yùn)用新的視角，將消費(fèi)心理學(xué)理論中關(guān)于自我概念的理論應(yīng)用于俱樂部消費(fèi)研究中，豐富體育消費(fèi)心理學(xué)理論框架，構(gòu)建俱樂部消費(fèi)研究新的理論體系。通過調(diào)查研究，為健身俱樂部行業(yè)實(shí)施新的營(yíng)銷策略提供理論支撐，更加有效的吸引和維持女性目標(biāo)消費(fèi)群。 運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、問卷調(diào)查法，對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果表明：

3、 河南省健身俱樂部女性會(huì)員的主要特征是：年齡范圍在21-30歲和36歲以上的未婚或已婚女性；其學(xué)歷大多是大學(xué)(含大專)；月收入以1001-2000元為最多。另外人群較為集中、特點(diǎn)較為突出的是學(xué)生群體。 河南省健身俱樂部的女性會(huì)員比例最大的是以發(fā)展自我、表現(xiàn)自我為主的女性，其次是心靈自我突出的女性，最后是家庭自我和情感自我突出的女性。 女性自我概念對(duì)河南省健身俱樂部女性會(huì)員的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)行為均有一定影響。

4、偏重發(fā)展自我的女性以消遣放松和時(shí)尚的選擇為動(dòng)機(jī)；選擇檔次較高的俱樂部，且注重品牌。偏重表現(xiàn)自我的女性以塑身美體為動(dòng)機(jī)；關(guān)注外表，喜歡修身美體或交際性消費(fèi)，追求時(shí)尚。偏重心靈自我出的女性以塑身美體、消遣放松為動(dòng)機(jī)；消費(fèi)欲望最低，果斷、有主見，消費(fèi)忠誠(chéng)度高。家庭自我、情感自我、心靈自我為主的女性會(huì)員健身年限多在1-2年，表現(xiàn)自我和發(fā)展自我為主的女性多在半年-1年。自我概念對(duì)健身頻率、健身方式的選擇影響不大。 在不同的體育消費(fèi)類別方面