跨國出版公司在中國的市場(chǎng)行為研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文跨國出版公司在中國的市場(chǎng)行為研究姓名：梁國萍申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：薛求知2000.4.1氣；》’yResearchontheMarketingBehaviorofTransnationalPublishingCompanyABSTRACTPublishingindustryisgraduallybecomingabrand—newgolden】nduslryatcurrenttimesThecon

2、vergenceOftraditionalmediaandnetworkeconomyshowsthestronglivingpowerChina，currentlyasthemostattractiveemergingmarketintheworld，isattractingmoreandmoretransnationalpublishingcompaniestoinvestinthismarkettooccupymoreshares

3、Notonlyintraditionalareas，butalsoinemergingnetworkmediaareas，andmoreinecommercefield，thosecompaniesanabitiouslyintendtobecometheleaderineveryaspectThispaperattemptstothoroughlyresearchandanalyzethemarketbehaviorofsometyp

4、icalcompaniesthathavesuccessfullyenteredChina’Smarket，tObetterunderstandtheirmarketstrategiesrespectivelythroughbroadresearchanddeepanalysisThispaperalsodiscussestheiroperationmodes，generalizestheirdifferentmodesaswellas

5、advantagesanddisadvantagesMoreover，sometypicalcaseshavebeenstudied，regardingstrategyreorganization，acquisitionandmerge，transitiontonetworkmedia，etcOnthebasisofpracticalresearch，thispaperpointsoutahopefullandscapeforthefu

6、tureOftraditionalmediain215‘centuryBesidesthat，theauthorproposessomefreshideasandfeasibleopinionstoChina’SpublishingindustrytofacethechallengesTheinnovationpointofthispaperisnotonlydevelopinguniquecaseSstudyinpublishinga

7、rea，butalSOforecastingthetrendsandshowingabrightfuturelandscapeofmediapublishingindustry，pointingoutthepathoffuturedevelopmentThepaperalsotriestocallonmorepeopletofocusonthistraditionalbutfullofhopeandprofJtableindustryT

8、hemajorideasofthispaperareasfollows：Onecompanymustmakeoutalong—termdevelopmentstrategyaccordingtoexternalenvironmentandcompetitorbehaviors；Thestrategydirectsmarketbehaviorofonecompanyandeveninfluencesitsorganizationstruc

9、ture，operationmode，andcorporateculture；ThemarketbehaviorofonecompanyiSadjustedbychangingdifferentexternalenvironmentanditsS0urces1imitationsKeywords：mediapublishing，networkmedia，competitivestrategy，marketingbehavior，ecom

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