2003年以來中國電視競爭狀況和經(jīng)營策略分析.pdf

1、2003年以來，中國電視媒體格局發(fā)生了深刻的變化。隨著省級衛(wèi)視的崛起和央視的頻頻改版，中國電視業(yè)逐漸打破了以往“央視為主，一家為大”的舊電視格局，并逐漸從“條條”行政管理格局“中央電視臺——省級電視臺——地方電視臺”向“全國性頻道——區(qū)域頻道——本地頻道”的市場格局轉(zhuǎn)變。中國的電視媒體市場化程度急劇加強，再加上境外媒體開始大力進軍中國電視市場，整個中國電視市場可謂內(nèi)煎外困，逐漸進入“強者越強，弱者出局”的份額競爭時代。中國的電視業(yè)已經(jīng)進

2、入一個重要的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革的轉(zhuǎn)型期，電視格局面臨重新洗牌。 論文對2003年以來中國電視業(yè)的大版圖進行描述，通過引用大量數(shù)據(jù)、事實和案例清楚的介紹了各級電視頻道(包括央視、省級衛(wèi)視和地面頻道)的經(jīng)營策略的競爭態(tài)勢。分析了造成當前中國電視競爭新版圖的多方面原因，有電視體制變革和電視人觀念的不斷創(chuàng)新等深層次的原因，也有電視經(jīng)營者為在市場經(jīng)濟的大環(huán)境中立穩(wěn)腳跟而作出一些新的經(jīng)營策略舉措等現(xiàn)實原因。并在深入分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國電視