中國電視晚會品牌創(chuàng)新策略研究.pdf

1、電視大型晚會是具有中國特色的電視文藝最特殊的產(chǎn)物。在傳媒環(huán)境日益復雜,專業(yè)技術不斷進步,觀眾需求越發(fā)多樣化的今天,傳統(tǒng)的電視晚會面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。21世紀是一個“注意力經(jīng)濟”的時代,改革開放的深入和科技的進步使得現(xiàn)在人民群眾的娛樂生活豐富多彩,觀眾的娛樂選擇不再像30年前那樣單一,電視晚會正面臨著其他電視娛樂形式的巨大沖擊。21世紀也是一個商業(yè)化的時代,市場經(jīng)濟在不斷深化中快速前行,機制和體制的改革對于電視晚會無論在制作還是在運營上

2、都帶來了全新的變化和挑戰(zhàn)。所以競爭是目前電視晚會所面臨的最大問題,而如何獲得核心競爭力就成為了所有電視晚會從業(yè)人員所共同關心的焦點。本文認為:品牌是最具有生命力的競爭要素,電視晚會品牌的鍛造和維護、發(fā)展,必將越來越為人們所關注。而如何經(jīng)營我國電視晚會品牌,就是這個重要問題的關鍵,也是我們要研究的重要課題。
　　論文以“電視晚會品牌創(chuàng)新策略”為研究的核心問題,以媒介營銷管理的視角審視電視晚會的品牌建設問題,尤其注重品牌建立之后的維護

3、和發(fā)展提升環(huán)節(jié)。本文以傳播學理論(大眾傳播學、文化傳播學、廣告?zhèn)鞑W以及社會傳播等)、新聞學、社會學、心理學、管理學、經(jīng)濟學等相關理論原理為支撐,對電視晚會品牌創(chuàng)新策略進行了較為系統(tǒng)的論述和分析。
　　論文首先結合中國電視晚會的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,將電視晚會分為主題聯(lián)歡、綜藝歌會、娛樂選秀、頒獎典禮四種樣態(tài)。針對各自不同的特點,選取典型案例《春節(jié)晚會》、《同一首歌》、《超級女聲》和《星尚大典》,采用個案分析法進行分析和論述,對這四檔代