中國(guó)公開水域游泳橫渡運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷研究.pdf

1、公開水域游泳橫渡運(yùn)動(dòng)（簡(jiǎn)稱橫渡）是公開水域游泳運(yùn)動(dòng)的重要組成部分之一。中國(guó)有18000公里的海岸線，一平方公里以上的湖泊有2700多個(gè)，每年都有上萬的橫渡愛好者開展各種橫渡活動(dòng)。2005年10月，公開水域游泳運(yùn)動(dòng)成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，這對(duì)我國(guó)橫渡運(yùn)動(dòng)的開展起到了良好的推動(dòng)作用，同時(shí)也促使我國(guó)橫渡運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。 近幾年我國(guó)的橫渡運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)雖然已初步形成，但卻處于自發(fā)的、不成熟的、不規(guī)范的狀態(tài)，缺乏經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)

2、和理論的指導(dǎo)。本文以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為依據(jù)，采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、調(diào)查問卷法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法和個(gè)案法等研究方法，重點(diǎn)分析了橫渡市場(chǎng)的營(yíng)銷管理過程、橫渡市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境、橫渡目標(biāo)市場(chǎng)、橫渡管理組織體系、橫渡產(chǎn)品策略等。在上述分析的基礎(chǔ)上，得出如下主要結(jié)論： 1.當(dāng)前中國(guó)橫渡戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)包括打造名牌橫渡賽事市場(chǎng)、橫渡俱樂部市場(chǎng)和橫渡專業(yè)用品市場(chǎng)。 2.中國(guó)具有開發(fā)價(jià)值和開發(fā)潛力的橫渡目標(biāo)市場(chǎng)包括：橫渡距離類的普及型和

3、基本型，水域類型的湖泊和海峽類，地理環(huán)境類中的低海拔、適宜水溫和較適宜水溫、溫帶和暖溫帶等橫渡目標(biāo)市場(chǎng)。 3.中國(guó)橫渡運(yùn)動(dòng)的組織管理體系主要由行業(yè)管理機(jī)構(gòu)、專業(yè)代理機(jī)構(gòu)和當(dāng)?shù)爻修k機(jī)構(gòu)等三級(jí)組織所構(gòu)成。 4.橫渡段位產(chǎn)品是指公開水域游泳橫渡運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)者為滿足橫渡運(yùn)動(dòng)參與者或社會(huì)組織對(duì)不同難度橫渡的需求，以段位作為橫渡難度的劃分標(biāo)準(zhǔn)，面向體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)提供的各種有形產(chǎn)品和橫渡服務(wù)。依據(jù)我國(guó)的橫渡水域條件，構(gòu)建了11個(gè)段位的橫渡段