龍獅運(yùn)動市場營銷發(fā)展策略研究.pdf

1、龍獅運(yùn)動，是中國特有的一項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，也可以說是中華民族文化之根。自從國家頒布《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》以后，作為具有地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的“龍獅”運(yùn)動越來越受到人們關(guān)注。
　　 近年來，在國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心和世界各國龍獅運(yùn)動愛好者和參與者的努力下，龍獅運(yùn)動已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)集競技、娛樂、表演等功能的世界性民俗體育項(xiàng)目，具有巨大的市場開發(fā)價(jià)值和廣闊的市場發(fā)展空間。同時在各種慶典和開幕式上都可見其身

2、影。因此，龍獅運(yùn)動被認(rèn)為是一種新興的產(chǎn)業(yè)，具有廣泛的市場開發(fā)潛力。
　　 本研究從體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)、體育營銷學(xué)、市場營銷學(xué)、等多學(xué)科角度出發(fā)，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法(專家訪談法、田野調(diào)查法、問卷調(diào)查法)，對龍獅運(yùn)動市場開展現(xiàn)狀、市場營銷策略、市場營銷推廣思路等方面進(jìn)行了較為全面、細(xì)致的調(diào)查研究，并對未來龍獅運(yùn)動市場發(fā)展提出一些有益的對策：
　　 1.龍獅運(yùn)動的市場化發(fā)展必須解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，借鑒其它體育產(chǎn)業(yè)市

3、場營銷成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化市場營銷意識；
　　 2.加強(qiáng)龍獅運(yùn)動市場營銷人才培養(yǎng)；
　　 3.加強(qiáng)龍獅運(yùn)動對外交流活動和教學(xué)訓(xùn)練；增加世界性龍獅運(yùn)動比賽的機(jī)會；
　　 4.結(jié)合體育事業(yè)單位、體育社團(tuán)、公益性體育俱樂部、企業(yè)等各主管部門文化項(xiàng)目開展，共建平臺，實(shí)現(xiàn)互利雙贏；
　　 5.建立一套科學(xué)合理的理論體系，以保證龍獅運(yùn)動的可持續(xù)性發(fā)展；
　　 6.建立龍獅影視節(jié)目的制作以及相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和專賣；