整合地域文化資源：省級衛(wèi)視區(qū)域傳播新探.pdf

1、當(dāng)今社會，中國電視傳媒市場競爭日趨激烈，省級衛(wèi)視之間競爭尤為白熱化，被人們形象的稱為“星空大戰(zhàn)”。省級衛(wèi)視正從原來的攻城略地，逐步發(fā)展到跨區(qū)域爭奪目標(biāo)受眾、搶占市場份額。 省級衛(wèi)視面臨的生存環(huán)境可以形象的描述為：僧多粥少，生存壓力越來越大。一方面，央視和各地方電視臺采取若干項措施猛烈地沖擊著省級衛(wèi)視長期以來固守的“陣地”，給其“重創(chuàng)”：另一方面，落地費的攀升在客觀上造成了諸多省級衛(wèi)視全國性衛(wèi)星頻道的夢想的終結(jié)，而為了在一個區(qū)域內(nèi)

2、成為強者，如何對衛(wèi)視頻道進行定位、如何將衛(wèi)視頻道的收視指標(biāo)抬高、如何看待省級衛(wèi)視今后的發(fā)展，這早已成為了業(yè)界和學(xué)術(shù)界急需思考的問題。 目前，省級衛(wèi)視的發(fā)展模式主要有兩種：一種是湖南、山東、江蘇等衛(wèi)視媒體行走的“全國模式”，而全國模式也分為兩種定位：一是特色化的綜合頻道。主要代表有湖南衛(wèi)視，定位為“娛樂、資訊為主的個性化綜合頻道”。二是專業(yè)化的衛(wèi)星頻道。主要代表有海南衛(wèi)視。另一種是貴州衛(wèi)視行走的“區(qū)域模式”，定位于“西部黃金衛(wèi)視”