民族地區(qū)省級(jí)衛(wèi)視新聞欄目傳播力研究.pdf

1、民族自治區(qū)衛(wèi)視新聞欄目是少數(shù)民族新聞事業(yè)中非常重要的一部分，它擔(dān)負(fù)著傳遞區(qū)內(nèi)外信息和文化、溝通本地區(qū)和其他地區(qū)的聯(lián)系的重要任務(wù)。而這些任務(wù)的完成則需要民族自治區(qū)省級(jí)衛(wèi)視具備強(qiáng)大的傳播力，因此，其傳播力就成了我們需要密切關(guān)注的對(duì)象。如何衡量傳播力？如何提升傳播力？這就是這篇論文主要討論的內(nèi)容。
　　 傳播力，根據(jù)清華大學(xué)劉建明教授的《當(dāng)代新聞學(xué)原理》一書中所言，是媒介傳播力的簡(jiǎn)稱，指媒介的實(shí)力及其搜集信息、報(bào)道新聞、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響

2、的能力，包括媒介的規(guī)模、素質(zhì)，傳播的信息量、速度、覆蓋率及影響效果。其中以影響效果最為根本。這一關(guān)于傳播力的解釋亦是本文研究的理論出發(fā)點(diǎn)。
　　 而民族地區(qū)衛(wèi)視的新聞欄目，因?yàn)槭艿降赜?、?jīng)濟(jì)和文化發(fā)展等各種因素的影響，目前狀況并不樂觀。上有央視和各發(fā)達(dá)省市衛(wèi)視擠壓市場(chǎng)，下又遭到本地區(qū)地面頻道的頻頻挑戰(zhàn)，可謂是在夾縫中求生存。本文將具體分析民族地區(qū)省級(jí)衛(wèi)視現(xiàn)在究竟是處于怎樣的一種生態(tài)大環(huán)境下，以及各地衛(wèi)視面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)所采取的策略。這一

3、部分是之后分析傳播力的重要背景，并且也能在分析過程中更好地尋找問題的癥結(jié)所在。
　　 鑒于目前學(xué)術(shù)界關(guān)于衛(wèi)視新聞欄目傳播力的直接研究還非常少，所以，本文從劉建明教授的解釋出發(fā)，以廣西衛(wèi)視為具體案例，結(jié)合其新聞欄目在重大事件中的報(bào)道表現(xiàn)來分析這個(gè)過程中廣西衛(wèi)視所表現(xiàn)出的傳播力，并期望找出目前阻礙其傳播力的發(fā)展的障礙，為其他民族地區(qū)的衛(wèi)視新聞欄目傳播力發(fā)展提供一些可參考的資料。
　　 文章共分為五章，第一章闡述了傳播力以及和

4、其緊密相關(guān)的影響、注意力的概念以及它們之間的關(guān)系，在此基礎(chǔ)之上展開論文寫作的大背景，即第二章，民族自治區(qū)大眾媒介傳播生態(tài)環(huán)境及衛(wèi)視新聞欄目的發(fā)展?fàn)顩r。接下來，論文對(duì)新聞欄目定位做了簡(jiǎn)單的介紹，也對(duì)民族自治區(qū)衛(wèi)視新聞欄目現(xiàn)階段所應(yīng)具備的傳播力做了概括。這一部分是論文研究的基礎(chǔ)。第四章是重點(diǎn)，將結(jié)合廣西衛(wèi)視東盟博覽會(huì)和合山礦難報(bào)道的具體案例，通過量化分析，總結(jié)出廣西衛(wèi)視新聞欄目目前在報(bào)道上存在的問題，從而在第五章中根據(jù)問題找出發(fā)展對(duì)策。