論中國(guó)媒體市場(chǎng)化所出現(xiàn)的問(wèn)題與解決方法.pdf

1、廣義的媒體市場(chǎng)化是指非市場(chǎng)化媒體在不觸動(dòng)其原有的所有制、黨派立場(chǎng)和編輯方針的前提下，以市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的方式從市場(chǎng)獲取更多收益的傾向。這種市場(chǎng)化可使非市場(chǎng)化媒體減少或擺脫在經(jīng)濟(jì)上對(duì)政府或政黨資助的依賴，取得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立。這是一種有限的市場(chǎng)化，中國(guó)內(nèi)地的廣播電視業(yè)目前所采用的運(yùn)作模式就是這一種有限的市場(chǎng)化模式。
　　 改革開(kāi)放之后，中國(guó)的媒體業(yè)出現(xiàn)了以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體為單位的各類(lèi)媒體集團(tuán)，在繼續(xù)承擔(dān)媒體本身歷來(lái)的職責(zé)的同時(shí)，逐漸開(kāi)始市場(chǎng)化運(yùn)

2、作，而且這種市場(chǎng)化運(yùn)作不僅僅限于廣告、軟文等傳統(tǒng)而簡(jiǎn)單的市場(chǎng)商業(yè)化運(yùn)作，更表現(xiàn)在很多媒體開(kāi)始嘗試或者已經(jīng)進(jìn)行了資本的對(duì)接，尋求更為廣闊的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)空間。
　　 而市場(chǎng)化所帶來(lái)的問(wèn)題隨之產(chǎn)生，為了在當(dāng)今媒體多元化的趨勢(shì)中尋求一席之地，媒體之間展開(kāi)了激烈的廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)，為了爭(zhēng)奪更多的經(jīng)濟(jì)利益，媒體不惜犧牲一部分社會(huì)責(zé)任，致使新聞報(bào)道日益娛樂(lè)化庸俗化、有償稿件和人情稿件現(xiàn)象嚴(yán)重，媒體從業(yè)者社會(huì)責(zé)任感減弱，這一系列問(wèn)題致使媒體公信力下降，進(jìn)

3、而對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化也帶來(lái)一些不利影響。而出現(xiàn)了這些問(wèn)題之后，學(xué)界也有過(guò)很多反思，不可否認(rèn)的是，媒體市場(chǎng)化所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)也很明顯，它是一種必然趨勢(shì)，但是為什么中國(guó)媒體市場(chǎng)化也會(huì)帶來(lái)諸多弊端，這是矛盾的兩個(gè)方面，也是必然現(xiàn)象，是需要研究并加以解決的問(wèn)題。
　　 觀察如今媒體的運(yùn)作模式，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰、媒體定位不清晰、缺乏對(duì)媒體本身的監(jiān)督等制度上的紕漏，這些紕漏或許就是弊端產(chǎn)生的根源。那么，筆者通過(guò)實(shí)踐探索發(fā)現(xiàn)出

4、當(dāng)今部分媒體在市場(chǎng)化運(yùn)作模式中出現(xiàn)的問(wèn)題，并探尋出了一些解決方法，比如第一，從制度、體制出發(fā)可以采用委托經(jīng)營(yíng)、分類(lèi)管理和建立監(jiān)督機(jī)制的辦法來(lái)解決；第二，在硬件改善的同時(shí)，也需要從加強(qiáng)自律、提高媒體從業(yè)者責(zé)任感等方面來(lái)盡量減少市場(chǎng)化運(yùn)作所容易產(chǎn)生的弊端。
　　 在當(dāng)今中國(guó)媒體的變革時(shí)期，媒體市場(chǎng)化已經(jīng)是不可阻擋的趨勢(shì)。在各種市場(chǎng)化運(yùn)作中，媒體享受到了許多益處，發(fā)展速度也因此急速上升，但因此而帶來(lái)的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)也必須正視，尤其是傳統(tǒng)