論中國媒體市場化所出現(xiàn)的問題與解決方法.pdf

1、廣義的媒體市場化是指非市場化媒體在不觸動其原有的所有制、黨派立場和編輯方針的前提下，以市場化經(jīng)營的方式從市場獲取更多收益的傾向。這種市場化可使非市場化媒體減少或擺脫在經(jīng)濟(jì)上對政府或政黨資助的依賴，取得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立。這是一種有限的市場化，中國內(nèi)地的廣播電視業(yè)目前所采用的運(yùn)作模式就是這一種有限的市場化模式。
　　 改革開放之后，中國的媒體業(yè)出現(xiàn)了以市場競爭主體為單位的各類媒體集團(tuán)，在繼續(xù)承擔(dān)媒體本身歷來的職責(zé)的同時，逐漸開始市場化運(yùn)

2、作，而且這種市場化運(yùn)作不僅僅限于廣告、軟文等傳統(tǒng)而簡單的市場商業(yè)化運(yùn)作，更表現(xiàn)在很多媒體開始嘗試或者已經(jīng)進(jìn)行了資本的對接，尋求更為廣闊的發(fā)展競爭空間。
　　 而市場化所帶來的問題隨之產(chǎn)生，為了在當(dāng)今媒體多元化的趨勢中尋求一席之地，媒體之間展開了激烈的廣告爭奪戰(zhàn)，為了爭奪更多的經(jīng)濟(jì)利益，媒體不惜犧牲一部分社會責(zé)任，致使新聞報道日益娛樂化庸俗化、有償稿件和人情稿件現(xiàn)象嚴(yán)重，媒體從業(yè)者社會責(zé)任感減弱，這一系列問題致使媒體公信力下降，進(jìn)

3、而對社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化也帶來一些不利影響。而出現(xiàn)了這些問題之后，學(xué)界也有過很多反思，不可否認(rèn)的是，媒體市場化所帶來的優(yōu)勢也很明顯，它是一種必然趨勢，但是為什么中國媒體市場化也會帶來諸多弊端，這是矛盾的兩個方面，也是必然現(xiàn)象，是需要研究并加以解決的問題。
　　 觀察如今媒體的運(yùn)作模式，我們會發(fā)現(xiàn)它存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰、媒體定位不清晰、缺乏對媒體本身的監(jiān)督等制度上的紕漏，這些紕漏或許就是弊端產(chǎn)生的根源。那么，筆者通過實(shí)踐探索發(fā)現(xiàn)出

4、當(dāng)今部分媒體在市場化運(yùn)作模式中出現(xiàn)的問題，并探尋出了一些解決方法，比如第一，從制度、體制出發(fā)可以采用委托經(jīng)營、分類管理和建立監(jiān)督機(jī)制的辦法來解決；第二，在硬件改善的同時，也需要從加強(qiáng)自律、提高媒體從業(yè)者責(zé)任感等方面來盡量減少市場化運(yùn)作所容易產(chǎn)生的弊端。
　　 在當(dāng)今中國媒體的變革時期，媒體市場化已經(jīng)是不可阻擋的趨勢。在各種市場化運(yùn)作中，媒體享受到了許多益處，發(fā)展速度也因此急速上升，但因此而帶來的社會負(fù)面效應(yīng)也必須正視，尤其是傳統(tǒng)