論社交媒體.pdf

1、社交媒體是在互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)實(shí)的滲透影響與日俱增的背景下出現(xiàn)的新興媒體,它是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺,在這個網(wǎng)絡(luò)平臺上,無數(shù)的信息被網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)(人)過濾并傳播著,社交媒體是一場全新的互聯(lián)網(wǎng)革命,它構(gòu)建了人們在互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)系鏈條,使之彼此連接,相互交織,形成錯綜復(fù)雜的社交脈絡(luò)。這種以社會關(guān)系為紐帶牽連的網(wǎng)絡(luò),首先是自我存在,然后是自我表達(dá)、自我展示、繼而與關(guān)系鏈條上的其他人互動分享,極大地提高了社會關(guān)系管理的效率

2、,滿足了人們精神層面的需求。
　　社交媒體的存在與發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的交集日益增大,它影響著人們的生活、工作、學(xué)習(xí)和娛樂。越來越多的人成為它的積極受眾。從門戶時代到Web2.0時代,再到如今的社交網(wǎng)絡(luò)時代,受眾在各個階段都扮演了不同角色,其能動性與參與度逐漸提升,本文概括性的介紹了社交媒體的理論背景、歷史發(fā)展進(jìn)程,分析了國內(nèi)幾大著名社交媒體的特性,再從受眾的視角深入探討以上特性對受眾需求的滿足程度,通過受眾的使用與滿足分

3、析社交媒體與其生活的互相滲透與影響程度,據(jù)此探索社交媒體的發(fā)展道路與趨勢。社交媒體具備關(guān)系性、個體性、分享性、聚集性等諸多特性,“六度分隔”的傳播理念將社交媒體的主要特性定位在關(guān)系構(gòu)建與維護(hù)上。它通過建立與維護(hù)用戶關(guān)系、完善豐富用戶平臺等一系列舉措在一定程度上滿足了受眾的特定需求,具體包括社會交往、信息互通、展示自我、娛樂互動四方面的需求,以上需求都體現(xiàn)著人類渴望社交交往與社會認(rèn)同的天性,基于虛擬網(wǎng)絡(luò)的限制,社交媒體更多的滿足了受眾的“