中國報(bào)業(yè)多元化成長路徑的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀.pdf

1、2005年，報(bào)業(yè)增長經(jīng)歷拐點(diǎn)。一方面，是報(bào)業(yè)生命周期進(jìn)入震蕩期、成熟期的交替環(huán)節(jié)；另一方面，是新興傳媒分流受眾及廣告資源、侵蝕原有價(jià)值鏈，以及入世后來自國際傳媒集團(tuán)的激烈競爭。報(bào)業(yè)如何突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)新的輝煌? 掌控未來，需先了解歷史。本文便是由企業(yè)成長等經(jīng)濟(jì)學(xué)理論入手，從成本收益分析的角度對整個(gè)報(bào)業(yè)成長路徑進(jìn)行解讀的一次嘗試。文章將先對中國報(bào)業(yè)的特殊功能定位進(jìn)行論述，為全文做好背景鋪墊，然后尋找影響報(bào)業(yè)成本收益的關(guān)鍵變量，構(gòu)建I

2、STAPE分析法，在這一框架下，將報(bào)業(yè)成長路徑分為四個(gè)階段——單一供給一產(chǎn)品多元化、一報(bào)多刊一集團(tuán)化與多元經(jīng)營、泛多元化一理性回歸，以及新時(shí)期下的跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展——對每一階段報(bào)業(yè)產(chǎn)生變遷的原因、舉措及相應(yīng)的績效，都進(jìn)行詳盡的闡釋。 在此基礎(chǔ)上，文章將進(jìn)一步點(diǎn)明主題，從整條路徑中提煉出“兩條主線、兩對矛盾、兩方約束”的思想，揭示出報(bào)業(yè)的多元化成長是一個(gè)自我增進(jìn)的良性循環(huán)，并在試錯(cuò)過程中一步步走上理性軌道，而這一市場化演

3、進(jìn)一方面受到報(bào)業(yè)組織核心競爭力的約束，另一方面又受到規(guī)制的影響，同時(shí)也引導(dǎo)著制度設(shè)計(jì)的方向，使其最終為市場服務(wù)。因此，整個(gè)報(bào)業(yè)多元化成長的過程，就是市場與制度兩條主線相互交織，在漸進(jìn)式突破中重塑理性主體、釋放新聞生產(chǎn)力的過程。核心競爭力的提升與轉(zhuǎn)換、規(guī)制的破與立，將是未來報(bào)業(yè)成長中的兩大主題。 在了解成長背后的深層次經(jīng)濟(jì)規(guī)律之余，本文還將結(jié)合上文提出的ISTAPE分析法，特別是從內(nèi)容原創(chuàng)、細(xì)分市場、組織管理、政府管制這四方面提出