YMG地市報(bào)品牌管理研究.pdf

1、在國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略中，新聞出版是重要產(chǎn)業(yè)之一，也是提高國(guó)家“文化軟實(shí)力”的重要手段。近年來(lái)，國(guó)家不斷出臺(tái)的一系列關(guān)于文化體制改革的政策，不斷將新聞出版業(yè)的改革推向深入，目的就是將我國(guó)新聞出版業(yè)做大做強(qiáng)。在國(guó)家新聞出版總署發(fā)布的《國(guó)家新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中就明確提出：“打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的知名出版?zhèn)髅狡放啤边@一目標(biāo)。在我國(guó)新聞出版領(lǐng)域，地市報(bào)是一支隊(duì)伍龐大而且有特殊地位的新聞出版物，地市報(bào)能否在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走向縱深化這一歷史

2、時(shí)期，抓住機(jī)遇，在各自的區(qū)域內(nèi)做成具有品牌影響力的名牌，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，是必須面對(duì)的課題。
　　由于長(zhǎng)期以來(lái)，地市報(bào)在市場(chǎng)壟斷的機(jī)制下，對(duì)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的品牌塑造自覺(jué)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)企業(yè)化管理的專業(yè)知識(shí)缺乏，因此，我國(guó)地市報(bào)中有實(shí)力的名牌并不多。因此，本文從地市報(bào)管理的主線——品牌管理角度，探討地市報(bào)品牌管理的相關(guān)問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。
　　本文首先對(duì)課題的研究背景及其意義、框架做了說(shuō)明，并基于品牌管理理論對(duì)地市

3、報(bào)相關(guān)研究進(jìn)行了概述。鑒于我國(guó)地市報(bào)一直以來(lái)，由于體制原因，很難將其視作完整意義上的產(chǎn)品，而且，它又具有很強(qiáng)的傳播學(xué)專業(yè)特點(diǎn)，因此，品牌研究專家很少關(guān)注這個(gè)課題，相關(guān)文章多為地市報(bào)從業(yè)人員的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，理論成果十分薄弱。鑒于此，作者根據(jù)自己25年地市報(bào)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合管理學(xué)的基本理論，針對(duì)地市報(bào)組織機(jī)構(gòu)和品牌的特點(diǎn)，進(jìn)行了剖析，并結(jié)合傳播學(xué)的理論，提出了地市報(bào)傳媒品牌的一般塑造方法，并給出了模型圖。其次，本文以2004年中國(guó)傳媒十大品牌