《半島都市報(bào)》品牌工程建設(shè)研究.pdf

1、1995年1月,中國(guó)第一份都市報(bào)——《華西都市報(bào)》的創(chuàng)刊,標(biāo)志著中國(guó)報(bào)業(yè)走向市場(chǎng)的步伐大大加快。都市報(bào)是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的直接產(chǎn)物,從它誕生之日起,就打上了市場(chǎng)的烙印。因此,可以說(shuō),盡管在數(shù)量上都市類報(bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于各級(jí)黨報(bào)和專業(yè)報(bào),但其出版指數(shù)明顯高于其他報(bào)紙,擁有最大數(shù)量的讀者,是全國(guó)廣告市場(chǎng)上名副其實(shí)的主力軍。
　　 為提高我國(guó)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次、增強(qiáng)傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)迫切需要從低層次價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)上升到高層次的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)

2、。而實(shí)施品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行媒體品牌工程的建設(shè)是傳媒業(yè)也是都市報(bào)做大做強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的重要戰(zhàn)略。在我國(guó)企業(yè)界,品牌理念早已深入人心,但傳媒領(lǐng)域的品牌觀念是近幾年才被正式提出來(lái)的。由于缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)積累和理論指導(dǎo),傳媒領(lǐng)域品牌戰(zhàn)略的運(yùn)用在實(shí)踐中存在著不少障礙。近年來(lái),《半島都市報(bào)》榮獲“中國(guó)十大創(chuàng)新都市報(bào)”、“最具品牌傳播力強(qiáng)勢(shì)媒體”、“中國(guó)都市傳媒影響力狀元媒體”、“中國(guó)最具品牌價(jià)值報(bào)紙媒體”等榮譽(yù)稱號(hào)。2008年被列入世界日?qǐng)?bào)55強(qiáng),

3、2009年6月16日在世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2009年(第六屆)世界品牌大會(huì)上,《半島都市報(bào)》以11.06億元的品牌價(jià)值進(jìn)入“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”。以其為例來(lái)探討中國(guó)報(bào)業(yè)的品牌建設(shè)之路、存在的問(wèn)題并提出改進(jìn)意見(jiàn),無(wú)疑會(huì)為半島都市報(bào)社下一步發(fā)展提供一定的理論借鑒,同時(shí)也將豐富我國(guó)報(bào)業(yè)品牌戰(zhàn)略及媒體品牌建設(shè)的研究。
　　 本文可將共五章的內(nèi)容劃分為三大部分:
　　 第一部分:包括第一章引言和第二章報(bào)業(yè)品牌工程建設(shè)研究

4、。引言部分主要包括研究背景、國(guó)內(nèi)外關(guān)于本課題的研究現(xiàn)狀、研究方法和創(chuàng)新之處四個(gè)要點(diǎn)。本文主要運(yùn)用了個(gè)案研究法、歷史研究法、文獻(xiàn)研究法和比較分析法等研究方法。對(duì)報(bào)業(yè)品牌工程建設(shè)必要性的研究為后文《半島都市報(bào)》六大品牌工程建設(shè)研究做了理論鋪墊,對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了分析,并分別對(duì)媒體品牌、報(bào)紙品牌等相關(guān)理論進(jìn)行了簡(jiǎn)單回顧。
　　 第二部分:即第三章《半島都市報(bào)》六大品牌工程建設(shè)分析。是對(duì)《半島都市報(bào)》品牌建設(shè)歷程和品牌工程建設(shè)情況

5、的分析。該部分是本論文的核心內(nèi)容?！栋雿u都市報(bào)》的品牌發(fā)展經(jīng)歷了塑造品牌的起步階段、提升品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)犁階段和品牌運(yùn)營(yíng)階段共三個(gè)階段。其六大品牌工程分別:重大新聞品牌工程、?？瘜谄放乒こ獭⑸疃葓?bào)道品牌工程、新聞評(píng)論品牌工程、視覺(jué)品牌工程和半島報(bào)系品牌工程。它們構(gòu)成了《半島都市報(bào)》品牌工程建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn)。
　　 第三部分:即最后兩章的內(nèi)容,分析和總結(jié)了《半島都市報(bào)》品牌工程建設(shè)存在的不足并提出改進(jìn)建議。《半島都市報(bào)》品牌工程建設(shè)存在