2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩93頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、20年前,中國(guó)住房制度改革拉開了中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展的序幕。如今,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,房屋不僅僅作為具有使用價(jià)值的生活必需品與人們的生活息息相關(guān),更是作為擁有市場(chǎng)價(jià)值的商品供所有者買賣,同時(shí)也就成為擁有升值潛力的大型商品。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)化程度的加深,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,以及房地產(chǎn)開發(fā)商媒體思路的解放,開發(fā)商推廣策略的不斷細(xì)分,房地產(chǎn)開發(fā)商開始借助大眾傳媒的力量,并且在普遍借助大眾傳媒力量的同時(shí),快速充分利用各種新興媒體,對(duì)品牌,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大范圍、高

2、強(qiáng)度的整合營(yíng)銷。
  房地產(chǎn)廣告也從中受益這個(gè)新興行業(yè)在為房地產(chǎn)市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡的同時(shí),也為媒體帶來了豐厚的財(cái)富大餐。根據(jù)慧聰國(guó)際咨詢有限公司公布的數(shù)據(jù),僅平面媒體,2004年地產(chǎn)廣告投放額就高達(dá)98.6億元,坐上平面媒體廣告投放量的老大的位置。而在高峰時(shí)期,地產(chǎn)廣告甚至占到主流報(bào)紙廣告額的7O%。
  在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中,媒體所扮演的角色越來越重要。有人說:“媒體掌握著話語權(quán),甚至是話語霸權(quán)?!陛^之其他行業(yè),房地

3、產(chǎn)與媒體的關(guān)系更加復(fù)雜。一方面,二者利益關(guān)系明顯,房地產(chǎn)是媒體最主要的廣告收入來源,媒體也是房地產(chǎn)營(yíng)銷不可或缺的平臺(tái)。
  本論文的研究目的是為了探索在項(xiàng)目開發(fā)和銷售過程中,如何運(yùn)用有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷中的媒體策略來制定企業(yè)的營(yíng)銷策略和提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。怎樣使媒體投放效果最大化,從而達(dá)到房地產(chǎn)開發(fā)商預(yù)期的目標(biāo)。本文試圖運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)重慶同景置業(yè)有限公司“同景國(guó)際城”項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究,達(dá)到“用理論指導(dǎo)實(shí)踐,在實(shí)踐中豐富和發(fā)展

4、理論,為房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理提供一套科學(xué)的、操作性強(qiáng)和行之有效的方法”的目的。
  本文根據(jù)重慶同景置業(yè)有限公司開發(fā)“同景國(guó)際城”項(xiàng)目的需要,以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),分析了重慶同景置業(yè)有限公司同景國(guó)際城項(xiàng)目面臨的外部環(huán)境,并對(duì)重慶市房地產(chǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析研究,運(yùn)用SWOT分析方法分析了同景國(guó)際城項(xiàng)目面臨的機(jī)會(huì)和威脅,結(jié)合對(duì)該項(xiàng)目營(yíng)銷環(huán)境分析了該項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);針對(duì)首金項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn),結(jié)合對(duì)房地產(chǎn)媒體營(yíng)銷策略和模式的分析,為

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論