《燕趙都市報(bào)》信息傳播效果研究——對受眾閱讀及購買情況的調(diào)查與思考.pdf

1、本文以石家莊、唐山、邯鄲、保定四個(gè)地區(qū)的市民為研究對象，通過文獻(xiàn)資料的收集和問卷調(diào)查，對四個(gè)地區(qū)閱讀過《燕趙都市報(bào)》的受眾群體進(jìn)行調(diào)查，從受眾心理進(jìn)行分析，探討了受眾目前的信息需求狀況以及在主觀層面對都市報(bào)的評價(jià)。筆者就受眾信息需求反映出的《燕趙都市報(bào)》信息傳播效果，提出了如何增強(qiáng)《燕趙都市報(bào)》在受眾群體中的傳播效果的手段。
　　 全文分為四個(gè)部分。
　　 第一部分，包括了問題的提出、都市報(bào)的定義、研究現(xiàn)狀、理論依據(jù)、研

2、究的意義和目的以及本研究的思路和研究方法。
　　 第二部分，描述了調(diào)查問卷從設(shè)計(jì)到實(shí)施的過程，包括研究假設(shè)、樣本的設(shè)計(jì)、發(fā)放與回收。
　　 第三部分，描述了受眾的基本變量，重點(diǎn)進(jìn)行了兩個(gè)方面的研究。一是從訂閱因素、閱讀動(dòng)機(jī)、訂閱目的、閱讀習(xí)慣、閱讀時(shí)間等入手，由受眾心理方面闡述了受眾的媒介接觸行為；二是研究受眾對信息傳播效果的反饋情況，主要包括受眾主要關(guān)注的信息種類、受眾對報(bào)紙整體內(nèi)容的評價(jià)、影響購買的因素。