《燕趙都市報》活動營銷的特點、問題與策略建議.pdf

1、在當(dāng)前媒介市場已經(jīng)初步飽和的情況下,報紙正面臨著前所未有的激烈競爭。報紙作為大眾傳播媒介,首要的功能就是溝通情況,提供信息。但隨著中國社會的發(fā)展和報紙同質(zhì)化競爭的加劇,報紙“不再滿足于僅僅扮演一個消息傳播者的角色,思想理念開始從‘媒體經(jīng)營’到‘經(jīng)營媒體’轉(zhuǎn)變”,各類報紙紛紛在“賣內(nèi)容”、“賣廣告”之外開辟了新的經(jīng)營方式:“賣活動”。面對競爭,《燕趙都市報》開辟新的生存領(lǐng)域,積極開展活動營銷?；顒訝I銷確實能夠在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會效益上為報

2、紙經(jīng)營做出巨大貢獻(xiàn),但活動營銷又是一把雙刃劍,如果不能正確有效的使用,只會白白的耗費報社的財力、人力、精力,不但達(dá)不到預(yù)期效果,還會給報社帶來巨大的損失。
　　本文以《燕趙都市報》的活動營銷為研究對象,通過查閱大量的文獻(xiàn)資料,整理近兩年來《燕趙都市報》活動營銷情況,分析幾大品牌活動,在前人的理論基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的整理、歸納及完善。研究《燕趙都市報》的活動營銷從一定層面上也能反映全國都市類報紙活動營銷的特點及問題。除了對《燕趙都市報》

3、的活動營銷提出建設(shè)性意見外,對河北省其他都市類報紙的活動營銷也會具有重要的理論指導(dǎo)意義及啟示意義。
　　本文主要分為四章,第一章是報紙活動營銷概述,從報紙活動營銷的內(nèi)涵、報紙活動營銷的理論基礎(chǔ)、報紙開展活動營銷的必要性、報紙活動營銷在我國的發(fā)展四方面對報紙的活動營銷進(jìn)行簡要概述。第二章是《燕趙都市報》的活動營銷特點分析,《燕趙都市報》的活動營銷有五大特點,分別是類型多樣,有側(cè)重性;精心策劃,審時度勢;整合資源,構(gòu)建平臺;三媒一體,

4、立體傳播;重視效果,效益雙贏。第三章是《燕趙都市報》活動營銷存在的問題,其問題主要有活動數(shù)量過多;活動缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化運作;活動與報紙內(nèi)容的協(xié)同性欠佳;活動對新媒體使用度低;缺乏活動產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。第四章是《燕趙都市報》活動營銷的策略建議,策略一:精準(zhǔn)、創(chuàng)新;策略二:從粗放到集約;策略三:與報紙內(nèi)容完美結(jié)合;策略四:整合全媒體,開發(fā)新技術(shù);策略五:創(chuàng)新商業(yè)模式,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。
　　本文所使用的研究方法主要有文獻(xiàn)研究法、定量分析法、案